港股通新东方在线(01797)回升逾8% 交银看好其战略重点转移至“东方甄选”

　　新东方在线(01797)反弹上行，但远未能收复昨日失地，最新报31.1港元，涨8.57%，成交额3.2亿港元。

　　交银表示，新东方在线宣布战略重点转移至以“东方甄选”为品牌的直播电商业务。该行认为，东方甄选直播间热度虽有回落但在预期的高线。另外，该行指其6月现金流转正，并实现盈利：东方甄选复购率、退货率均优于行业平均，代销产品佣金率处于行业高位。主播团队为内部孵化，分成比例、营销费用维持低位。

　　该行估算新东方直播电商业务年化GMV为84亿-168亿元，收入区间为12亿-34亿元，利润为1.9亿-6.7亿元。交银认为，矩阵管理、供应链管理、履约效率、用户服务是维持长期运营关键。