快手-W(01024.HK)中期股东亏损减少4.85%至人民币647.86亿元

　　快手-W(01024.HK)公布，截至2021年6月30日止六个月，收入约为人民币361.58亿元，同比上升42.8%。股东应占亏损约为人民币647.86亿元，同比减少4.85%。每股亏损人民币18.58元；不派息。

　　截至2021年6月30日止三个月，收入约为人民币191.38亿元，同比上升48.79%。股东应占亏损约为人民币70.35亿元，同比减少81.29%。每股亏损人民币1.71元；不派息。

　　快手不断提升用户体验，增强广告商及商家服务能力。通过快手独特的内容和生态，为他们持续赋能。2021年第二季度，快手的总收入达到人民币191亿元，较去年同期增长48.8%，亦高于2021年第一季度36.6%的同比增幅。2021年第二季度的线上营销服务收入同比增长156.2%至人民币100亿元，对快手总收入的贡献再一次超逾50%。包括电商在内的其他服务收入同比增长212.9%，于2021年第二季度增至人民币20亿元。

　　除了用户参与度提高外，快手在促进用户活跃度方面亦取得实绩。通过提升传统获客渠道和留存措施的效率，以及强大社交信任和多元化内容带来的原生增长，快手应用的平均日活跃用户与平均月活跃用户的比率于2021年第二季度达到57.9%，环比增加1.1个百分点。2021年第二季度，快手应用的平均日活跃用户同比增长11.9%至2.932亿，且同比增速季度内逐月提速，增长趋势良好。用户活跃度的提高亦得益于快手推动从用户获取、用户留存到变现的全周期用户管理，以及提供优化的内容推荐及个性化服务。这种协同的用户管理，亦使得快手可以持续优化产品以更及时和有效地满足用户的需求。

　　线上营销服务于2021年第二季度增长强劲，收入同比增长156.2%至人民币100亿元。值得一提的是，来自品牌广告的收入保持高速增长，再一次超越线上营销服务收入的同比增幅。同时，快手的品牌广告商数量较去年同期增长近四倍。以上成绩，得益于快手不懈努力提升自身品牌形象、营销效率和服务能力，以此帮助品牌扩大用户群体，提升知名度，并通过私域运营加强用户黏性及忠诚度。

　　活跃健康的直播生态，是快手平台蓬勃发展的基石。2021年第二季度，快手的直播用户的参与度持续提高，快手应用的平均日活跃用户直播渗透率已超过70%。

　　其他服务在2021年第二季度保持了强劲的增长势头，收入同比增长212.9%至人民币20亿元，主要由电商业务推动，电商交易总额达到人民币1,454亿元，是去年同期的两倍。快手小店作为快手电商业务的闭环模式，对电商交易总额的贡献率持续提升，从2020年同期的66.4%，增长至2021年第二季度的90.7%。快手继续建设电商基础设施，推出一系列工具。这些工具帮助商家简化建立和管理账户的流程，帮助他们运营店舖，为他们提供多维度数据来分析产品表现和用户行为，从而促进和优化选品。快手的闭环电商生态系统持续得到了进一步的拓展和加强。

　　考虑到海外市场的发展机遇及高速增长潜力，海外拓展已成为快手的核心战略之一。短视频和直播行业在海外市场的成熟程度相对较低，仍处于发展和商业化的早期阶段，用户渗透率低，用户需求尚未得到满足，代表着巨大且极具多元化的变现潜力，未来充满增长和发展的机遇。