在线娱乐票务业务受冲击致亏损 猫眼娱乐的破局之战

　　过去一年文娱业所受到的冲击令各方有目共睹，这无疑也影响着上市公司的业绩表现，其中，2019年才刚刚扭亏为盈的猫眼娱乐也在2020年再次进入了亏损状态。3月30日晚间，猫眼娱乐正式发布截至2020年12月31日止年度的全年业绩，全年亏损超6亿元，在线娱乐票务业务、娱乐内容服务和广告服务等业务均受到较大冲击，收入同比下滑。近年来，猫眼娱乐也正在向着全文娱业加大布局，不仅从下游票务端走向上游产业链，还从电影、演出延伸至音乐等更多领域，这能否成为猫眼娱乐后期盈利并维持业绩稳定的法宝？

　　再次陷入亏损

　　据猫眼娱乐的财报显示，报告期内，猫眼娱乐实现营业收入13.7亿元，同比减少68%，而亏损规模则为6.46亿元，较上年同期由盈转亏。

　　对于2020年的业绩表现，猫眼娱乐方面表示，收入同比减少主要是由于2020年受到新冠疫情的影响，在线娱乐票务服务、娱乐内容服务以及广告服务及其他所得收益减少。

　　公告显示，猫眼娱乐的在线娱乐票务业务所得收益由2019年的23.03亿元减少67.2%至2020年的7.57亿元，主要因为受新冠疫情影响，国内影院从2020年1月23日起关闭183天，大部分线下大型演出及赛事也因新冠疫情取消，导致在线娱乐票务服务收入大幅减少。

　　而在娱乐内容服务方面，所得收益则由2019年的13.97亿元减少74.7%至2020年的3.53亿元，该减少主要因为新冠疫情的冲击，猫眼娱乐部分参与出品、宣传发行的项目延期，未能如期于2020年上映导致。此外，猫眼娱乐的广告服务及其他所得收益由2019年的5.68亿元减少54.9%至2020年的2.56亿元，主要是由于疫情原因导致广告商对广告投放需求减少。

　　值得注意的是，猫眼娱乐才刚刚在2019年摆脱此前连年亏损的阴云。据猫眼娱乐2015-2018年的业绩数据显示，单年亏损规模分别为12.97亿元、5.08亿元、7546.9万元和1.37亿元。而在2019年，该公司则实现4.63亿元的净利润，实现扭亏为盈。但没想到一年之后，到了2020年，猫眼娱乐又重新回到了亏损状态。

　　筹谋涉足全文娱业

　　尽管猫眼娱乐于2020年再次出现亏损，但这却并未妨碍该公司瞄向全文娱业的脚步，并持续进行着各项布局，首先不可不提的便是猫眼娱乐持续在影视、演出等领域内容上游的加码。

　　公告显示，在院线电影方面，2020年总票房超过10亿元以上的影片共有4部，猫眼娱乐参与出品/发行了其中的3部，分别为《我和我的家乡》《姜子牙》和《金刚川》，同时还出品及主控发行了《一秒钟》《风平浪静》等其他影片。此外，2020年，猫眼娱乐和腾讯共同合作了平台定制剧《乌鸦小姐与蜥蜴先生》和《通天塔》。而在网络电影的投入上，猫眼娱乐则在东北喜剧、新武侠、军事题材等领域逐渐形成网络电影产品矩阵，将在2021年及以后陆续上线。

　　影视传媒行业分析师曾荣认为，如果只在票务端布局，猫眼娱乐的发展将会受到较大的局限性，也容易受到外部环境的干扰而令业绩存在不稳定性，因此沿着产业链条延伸是必然的发展趋势，尤其是在掌握大量作品的市场反馈以及用户喜好的数据后，可在一定程度上辅助猫眼娱乐在内容上游的布局。

　　值得注意的是，猫眼娱乐还在2020年切入到音乐领域。

　　公开资料显示，2020年上半年，猫眼娱乐首次布局影视音乐产业链，联动国内音乐制作人和音乐人共同开发影视剧原声带，并与腾讯音乐娱乐集团在影视音乐板块形成有机结合。

　　而在2020年下半年，于央视及视频平台同步播出的电视剧《什刹海》，则是由猫眼娱乐独家发行该剧的OST。此外，猫眼娱乐还签约了获得《中国好声音》第九季年度总冠军的单依纯，担任后者的影视剧音乐独家合作平台。

　　乐评人王乐表示，近年来影视音乐的发展较为迅速，不少热播剧集或影片的推广曲、主题曲、片尾曲等均成为人们耳熟能详的热门音乐作品，且通过影视剧的热度发酵，该类音乐也往往能获得更高的播放量，衍生较高的商业价值，因此选择在影视音乐领域布局的从业者也逐渐增加，挖掘该领域的市场红利。

　　内外挑战仍存

　　涉足更多业务领域，能在一定程度上扩大收入来源，有望提升公司整体规模，但要让相关布局获得理想中的市场反馈，也将面临着挑战。比如从市场环境来看，当下各行各业虽然已经复工，但实现完全回血还需要一段时间的缓和，且包括影视在内的领域还处于调整期，存在着市场风险，市场竞争也不可小觑。

　　而对于猫眼娱乐内部的挑战，在曾荣看来，首先需要面对的便是自身是否已获得足够的专业能力，来完成不同领域业务的布局，“每一个领域均有各自的专业性，即使是在影视行业，电影与电视剧在实操阶段也会有所差异，更不用论音乐等其他跨界领域。假若专业能力与布局脚步出现不相匹配的情况，容易让前期投入的时间、精力与人力、物力打了水漂，增加公司经营的不稳定性”。

　　除此以外，能否实现旗下不同业务间的有效联动，也是关键因素。投资分析师许杉认为，之所以布局多板块业务，不只是该板块存在市场红利有待入局者进行挖掘，同时也是为了借助旗下业务板块的有效联动，获得更好的市场反馈，但在如何联动上也考验相关公司的运营能力，此前也有部分公司出现过业务虽多，却因未能实现有效联动，反而影响业绩表现的情况，提醒其他选择类似布局的公司强化相关能力。

　　针对猫眼娱乐后期会如何提振业绩，并保证业务布局的专业能力，实现各板块有效联动，北京商报记者向对方发去采访函，截至发稿时暂未得到回复。

　　而猫眼娱乐在财报中提到，电影票务业务将随着市场的恢复而同步恢复，未来将持续推进票务系统建设，严格管控票务业务成本及费用支出，提升票务业务的盈利能力，内容上则将继续加强对优质影片的参与，特别关注对头部档期头部影片的深度参与，同时，持续加强互联网娱乐营销平台能力和对娱乐内容的数据分析能力和数据支持解决方案。

　　北京商报记者 郑蕊