网易云音乐 当铠甲变成软肋

　　每年的这一刻，都充满了仪式感。12 月 28 日，网易云音乐 App 官方发布了 2020 年度听歌报告“遇见时光里的自己”。

　　报告依然充满了情怀，尽管已经不像第一次打开时那么期待，但多数用户还会照旧一一翻阅自己的过往，看看这一年在“夜深人静”的时候，他们曾经为了哪首歌单曲循环辗转反侧。

　　不出意外，每年的这份报告都会把网易云音乐送上热搜。然而，近几年也出了不少“意外”，除了报告本身，网易云变身“网抑云”被群嘲、版权大战流量之争，社交变味云村圈钱……都一再把网易云音乐推上舆论的风口浪尖。

　　七年前，网易云音乐依靠自主创作的特色歌单、极具社交属性的故事化评论和独特的推荐机制，迅速从QQ音乐、千千静听等老牌音乐播放器中脱颖而出。用户在这里养成听歌看评论的习惯，这是其他音乐平台从未出现过的情景。

　　网易云音乐从来不甘于只做一款音乐播放器。丁磊没有避讳过这样的野心，与一心想跟独立音乐人小众音乐做朋友的虾米不同，网易云还想拥有更多的朋友，想“因乐交友”打造一个全新的社交网络。

　　好景不长。网易云音乐自以为见长的评论和社交，都没有成为网易云音乐的铠甲，反倒一个一个成了软肋。

　　版权大战失利后，评论黯然失色只能感慨于“皮之不存，毛将焉附”，评论区里，点赞较高的是：“版权是真的少”。情怀毕竟代替不了行业游戏规则。版权流失后，会掀起牵一发而动全身的蝴蝶效应。而失去版权根基的话，网易云音乐诞生以来的几大神话都将灰飞烟灭。

　　而陌生人社交的瓶颈如何打破，至少仅凭几首歌还是远远不够的，不足以帮你交到真正的朋友。现实中，多数陌生人社交最后“异化”，似乎穿着音乐马甲可能也改不了宿命。变了味的网易云音乐被嘲讽“变成了自己最讨厌的模样”。

　　当所有昔日的铠甲变成软肋，当腾讯音乐在中国音乐版权市场遥遥领先，当虾米开始沦为“虾米”，又颓又丧“网抑云”反而并不违和。情绪感满满、饱含文艺青年腔调的评论虽是网易云的特色，但凡事过犹不及，感情过了就是矫情了。

　　在那跌倒，不知道还能不能在那爬起。重拾铠甲，需要有充实的粮草，这恐怕也是网易云音乐宣布与德国贝塔斯曼音乐集团牵手的原因。作为世界五大唱片公司之一，贝塔斯曼音乐携带优质内容，却并非 “顶流”的音乐人，能够看出网易云音乐想要重回顶峰，野心还在战略也有。

　　如今，互联网音乐播放器已近终局，至于出逃的用户能否回归，失去的江山如何收复，可不是出一份报告这么简单。网易云究竟是朵什么样的云，所有的非议是阴差阳错还是名副其实，恐怕只有故事的主角亲自下场才能大白天下了。