小家电公司VeSync今日在港上市：超95%收入来自亚马逊，高瓴参与基石

　　跨境电商行业首位由女性掌舵的公司。

　　本文为IPO早知道原创

　　作者｜刘小七

　　微信公众号｜ipozaozhidao

　　据IPO早知道消息，小家电公司VeSync于12月18日正式在港交所挂牌上市，股票代码02148，法国巴黎证券（亚洲）有限公司和创升融资担任其联席保荐人。

　　VeSync此次共计发行2.81亿股股份，香港公开发售部分获约538倍超额认购，国际发售部分则获8.58倍超额认购，发行价为5.52港元，位于招股区间顶部，募资所得款项净额约为14.37亿港元。

　　其中，集资所得的30%将用于研发新产品及更新现有产品；25%用于扩充销售渠道及覆盖地域；25%用于升级VeSync应用程式至物联网平台；10%用于发展并推出智能解决方案；剩余10%用作营运资金。

　　同时，VeSync此次IPO还引入3名基石投资者--高瓴资本认购6466万美元，Meridian Future及OrchidChina and LMA SPC则分别认购2000万和1000万美元股份，合计认购9466万美元。

　　值得注意的是，VeSync是跨境电商行业首位由女性掌舵的公司。IPO前，VeSync创始人兼董事会主席杨琳持有公司69.61%的股份。

　　一大阵地，三大品牌

　　VeSync主要业务为自主设计、开发及销售小家电产品和智能家居设备，旗下拥有三个核心品牌：Levoit、Etekcity和Cosori，产品主要销往日本和欧美地区等。

　　其中，Levoit主要销售家居环境电器，Etekcity主要售卖智能小家电、健康监测设备、户外娱乐产品和个人护理产品，Cosori则主要销售厨房电器及餐饮用具。

　　目前，美国是VeSync最大的市场，且其销售渠道主要通过亚马逊。此外，VeSync也会通过其他电商平台，如eBay、Cdiscount、Rakuten、Newegg和Adorama等来销售。同时除去平台卖家的身份，VeSync旗下三大品牌也分别于2015年和2018年建立独立站，开始在自有网站销售产品。

　　根据弗若斯特沙利文报告，2019年在小家电零售市场中，VeSync在全美通过亚马逊所产生的零售额排名第三；通过所有线上渠道产生的销售额排名第五。

　　于2019年在美国通过亚马逊产生的零售额而言，VeSync的空气净化器和空气炸锅于各自类别中分别排名第一和第二。

　　VeSync表示之后也会专注于美国市场，因为报告显示，2019年美国市场是全球最大的小家电和智能家居设备市场，就智能设备的出货量而言，所占市场份额为29.6%。

　　小家电销售高峰：VeSync上半年净利同比翻十余倍

　　2017年-2019年，VeSync的营收分别为8521万美元、1.45亿美元以及1.72亿美元，CAGR为83.5%；净利润分别为186.7万美元、436.1万美元和637.2万美元，CAGR为84.7%。

　　今年，海外疫情从爆发开始一直难以控制，欧美宅经济得以发展，小家电等家居用品迎来销售高峰，VeSync的业绩也出现爆发式的增长。

　　2020上半年，VeSync营收由去年同期的7530万美元增至1.29亿美元，同比增长71.7%；净利更是呈火箭式增长，由去年同期的200万美元增至2250万美元，同比增长1025%。

　　从销售市场看，北美贡献了超80%的收益，其中美国市场的销售收入高达9902.8万美元，占比76.6%；加拿大等收益占比为8.2%；欧洲市场也贡献了超13%的收益。

　　来源：VeSync招股书

　　VeSync以线上销售为主，数据显示，2017年-2019年，公司通过亚马逊产生的收益分别约为8470万美元、1.44亿美元和1.71亿美元；2020上半年VeSync实现营收1.25亿美元，分别占公司总收益的约99.4%、99.3%、99.2%及96.5%。

　　从数据可以看出，VeSync年收入超过95%都来自同一个平台，对于这样一家数十亿人民币量级的企业，对亚马逊有些过于依赖。所以，一旦与亚马逊的关系有任何中断，便可能对其业务及经营业绩造成重大不利影响或无法继续有效服务北美市场。

　　抛开其硬件产品，VeSync应用程序在开发并推出后，也为热爱智能家居的消费者提供了便利。用户可以在任何可连接网络的地方远程控制智能家居设备。

　　截至今年6月30日，VeSync应用程序中已有约120万台被激活，2019年注册用户达到76.34万，MAU为38.92万；今年上半年，注册用户数达到112.10万，同比增长101.99%；MAU为43.34万，同比增长54.56%。

　　VeSync计划持续投资VeSync应用程序，并致力将其发展为一个家庭物联网平台，实现用户间的交互。

　　2024年全球小家电市场规模或超1400亿美元

　　目前港股市场只有一家小家电公司—JS环球生活（01691.HK），它在去年年底登陆港交所。可能很多人对这个名字感到少许陌生，但提到九阳，大家也许会了解，而JS环球生活就是九阳的母公司。

　　据弗若斯特沙利文报告，以市场份额计，JS环球生活2018年在全部小家电企业中排名全球第六，在以小家电为主的企业中排名第三，在中国及美国这两个最大的小家电市场拥有领先的市场地位。

　　来源：JS环球生活招股书

　　JS环球生活主要在中国和美国开展业务，除九阳外，旗下还拥有Shark及Ninja两大品牌。2019年JS环球生活实现营收30.16亿美元，同比增长12.5%。今年上半年，公司营收15.15亿美元，归母净利润8177.70万美元。

　　从整个小家电赛道方面看，全球小家电的零售价值现已实现稳定增长，行业规模由2015年的819亿美元增加至2019年的1065亿美元，CAGR为6.8%。预计2020年至2024年行业规模将由1098亿美元增长至1410亿美元，CAGR为6.4%。

　　来源：弗若斯特沙利文报告

　　同时，美国的小家电市场也会继续稳定增长，市场规模从2015年的220.48亿美元增长至2019年的263.62亿美元，CAGR为4.6%；预计2024年达330.05亿美元。（后台回复“VeSync”获取该公司最新招股书）

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