凭着社区团购的东风 美团还能翻倍吗？

　　1、美团营收增速28.8%，超彭博一致预期的23.9%，经调整利润20.5亿，超彭博一致预期10.07亿；

　　2、外卖业务强劲增长32.8%，经营利润率由2.1%大幅提升至3.7%；到店酒旅业务继续恢复，同比微增4.8%；新业务超预期，同比增43.5%，主要由社区团购业务推动，但投入大，经营亏损同比扩大68.8%；

　　3、美团公允价值变动收益为58亿元，而于2019年同期为1.64亿元，此前美团曾扩大对理想汽车等公司的投资。

　　4、社区团购是大众、刚需、高频场景，市场空间大，极具价值，其基本盘价值蕴含的能量甚至超过外卖，美团如能拿下这块蛋糕，有翻倍的可能。

　　一、营收、利润续超预期

　　美团2020年第三季度营收为354亿元，较上年同期的274.94亿元增长28.8%。

　　美团2020年第三季度经调整EBITDA为26.75亿元，上年同期为22.85亿元；经调整利润为20.55亿元，上年同期为19.42亿元。

　　因季节性和临时补贴，餐饮外卖毛利率下降。美团三季度销售及营销费用为58亿元，占收入百分比由16.9%环比下降0.4个百分点至16.5%。销售及营销费用占收入百分比下降主要由于营销效率提高。

　　二、外卖强势增长，酒旅到店业务继续恢复

　　美团三季度来自餐饮外卖业务的收入为206.93亿元，同比增长32.8%。

　　美团的餐饮外卖业务交易金额同比增长36.0%至人民币1522亿元。餐饮外卖日均交易笔数同比增长30.1%至3490万笔。每笔餐饮外卖业务订单的平均价值同比增长4.5%。餐饮外卖业务变现率由2019年同期的13.9%降至2020年第三季度的13.6%。

　　到店、酒店及旅游业务的收入同比增长了4.8%至64.78亿元。

　　三季度，到店、酒店及旅游业务的经营利润由2019年第三季度的人民币23亿元增加至2020年第三季度的人民币27.87亿元，而经营利润率则由37.7%升至43.0%。美团国内酒店夜间量为1.14亿，同比增长3.7%。

　　可以看到，美团主营业务从疫情中强势恢复。

　　三、新业务加速增长

　　美团三季度新业务及其他收入同比增长了43.5%至82.3亿元。

　　财报显示，食杂零售概念中，平台模式的美团闪购在药品、鲜花等品类的消费需求进一步凸显，单季药类订单同比增加逾两倍，入驻平台药店近10万家，美团「万物皆可到家」的品牌形象得以进一步加深。

　　自营模式下的美团买菜依旧保持稳健发展，通过增加在北上广深的网点覆盖，季度交易使用者和交易量均取得快速增长。新推出的美团优选服务，则通过发展社区团长满足用户不同种类的消费需求，与美团买菜、快驴进货等业务发挥了协同价值。

　　美团称，未来优选也将继续加大在仓储、供应链以及社区团长等方面的能力建设，以开放的态度，联合产业链上下游，助推本地商家和行业共同发展。

　　四、社区团购能让美团股价翻番吗？

　　社区团购成为风口。

　　盒马获阿里40亿美金支持做社区团购--盒马优选，并将于本月底在武汉开团，其领头人侯毅亲自挂帅。侯毅认为，「社区团购将完全取代传统零售业的快销品和生鲜，一个新的时代已经拉开了序幕。」

　　社区团购可能是中国甚至于全世界烧钱最多的一场战斗，初步预计市场空间会达到万亿级别。我们看到社区团购对快消品行业的传统经销体系，造成了更大的冲击。大量品牌的价盘都被破了。

　　打开多多买菜和橙心优选平台，「9毛9」的蔬菜随处可见。为了刺激消费者下单，橙心优选和多多买菜每天6个时间段、30款商品参与限时秒杀；美团则每天4个时间段、15款商品参与。

　　「多多买菜现在经常是50块进来的货，45就卖了。」某行业人士透露，如此的价格，无论是消费者，还是门店老板皆为之疯狂。经销商、本地超市，都傻眼了！社区团购平台，补贴的价格，连门店老板们都不敢卖了，消费者都知道平台便宜，谁还会从门店购买？

　　为什么如今互联网巨头们血拼社区团购，甚至超过以前的百团大战？

　　社区团购这个事，潜力很大，具有大众、刚需、高频的特点，其最大的价值并不在于业务本身，正如外卖业务一样，外卖业务不赚钱不重要，重要的是美团外卖提供了高频入口，到店酒旅业务基于此躺着赚钱，社区团购是同样的逻辑，其基本盘价值蕴含的能量甚至超过外卖基本盘。美团如能拿下这块蛋糕，有翻倍的可能。

　　那么，社区团购赛道，美团能胜出吗？

　　社区团购，几家巨头(京东、美团、滴滴的橙心优选)都杀进来了，甚至逐步能同时做到高SKU(品类)和短配送时间的最优解。

　　目前势头最猛的是滴滴，给的佣金率和补贴是其他人的两倍，美团在稳扎稳打，延续团购时候的风格，京东在一些区域已经形成口碑了。

　　还有一个潜在黑马——拼多多，它在四线城市做成生鲜的概率不低。

　　盒马目前多少是有点伤感的。

　　这个赛道最后能跑出来的是谁？

　　美团 or 拼多多。

　　美团的优势在哪？

　　超强的线下地推能力以及团队执行力，天然的团购基因。

　　饿了么为什么打不过美团，聚划算/淘宝特价版为什么打不过拼多多，原因很简单：除了微信的绝对流量优势，最重要的是职业经理人/打工人是很难击败精力充沛的创业团队的，就像大明以几十万大军打不掉区区八万男丁的满洲八旗。

　　拼多多呢？

　　掌握农产品渠道以及线上流量推荐玩法娴熟，应用到线下，利用团长来进行「线下流量推荐机制」，也是很可能成功的。

　　那么，互联网大佬们火拼，最后可能跑出来一两家，谁遭殃？

　　可能社区超市，像高鑫零售、永辉超市等就GG了，可能利好同城零售配送达达集团。

　　结语

　　看到几句顺口溜：

　　今年炒股很简单，先有赛道后有天。茅台海天加中免，腾讯美团拼多多。若是你有新能源，人生赢家躺赚钱。银行保险和地产，堪称股民三大傻。

　　的确，今年美团表现惊艳，涨幅185%，市值1.7万亿港币，2200亿美元，还能继续下去吗？

　　总结美团的优势：

　　1、海量市场与超级赛道

　　2、极高的用户粘性

　　3、公司具有强大的竞争力

　　4、清晰的商业模式

　　5、它的「新业务」才刚刚开始

　　目前互联网三杰的市值分别是：阿里7478亿美元、腾讯6962亿美元、美团2200亿美元，未来美团有机会超越阿里与腾讯吗？

　　拭目以待。