都市丽人转型押宝“实用性” 或通过并购等持续布局中高端市场

　　8月25日，“中国内衣第一股”都市丽人举办了2020秋冬新品发布会。去年12月，都市丽人发布转型计划。日前，都市丽人进一步强调，将继续从快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品。而本次秋冬新品发布会，正是都市丽人在产品等层面的一次“押宝”。

　　都市丽人本次发布会以“轻暖新体验”为主题，在“轻”和“暖”两大核心科技的基础上，还推出了无尘棉系列、匠造系列等。其中，“轻科技”系列以airbra为主打，相比普通文胸轻约30%。“暖科技”系列则通过“风隔暖”专利功能面料，在防风的同时实现保暖、透气。此外，都市丽人去年签约的代言人关晓彤也参加了发布会，不仅分享了秋冬新品的穿着体验，还表达了自己对于女性情感问题的看法。

　　在今年6月发布的转型计划中，都市丽人进一步强调了六大措施，其中包括继续从快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品。据悉，本次发布的秋冬新品也体现了转型理念，计划回归实用，强调科技、健康、功能性和性价比。

　　都市丽人相关负责人表示，主打性价比是公司目前在产品开发、定价方面的主要策略，公司目前现金流状况依然健康。此外，2020年秋冬新品的上线将对都市丽人全年的业绩表现产生重要影响，都市丽人相关负责人保持乐观态度。与此同时，都市丽人方面也透露，除旗下现有高端品牌欧迪芬外，不排除未来会通过并购等方式持续布局中高端市场。

　　除产品层面，都市丽人还将开设以“家庭生活理念”为主题的购物中心门店并以新形象开设或翻新第七代门店。目前，首家都市丽人旗舰店已在东莞开业。互联网记者在现场看到，旗舰店中除都市丽人自有品牌产品外，还包括立体拼图、书籍、文具等多种商品品类。接下来，该旗舰店的模式还将在其他主要城市逐步推广。