小米“复仇者联盟”再添一员大将 魅族前高管杨柘加入 任中国区首席营销官

　　小米高管团队又引入了一位友商前高管。

　　6月2日，小米集团发布了最新一轮人事任命，任命杨柘为小米集团副总裁，中国区首席营销官(CMO)，负责中国区市场营销战略制定、计划实施以及品牌建设和推广等工作，向CEO雷军和中国区总裁卢伟冰双线汇报。

　　　　备受争议的“营销大师”

　　杨柘在手机行业深耕多年。加入小米之前，杨柘曾在多家知名中外公司担任市场营销高管职位，包括摩托罗拉、苹果电脑、三星电子，及华为消费者事业部、TCL通讯集团和魅族等本土企业。

　　在杨柘的职业生涯中，由于在三星和华为任职期间取得了不俗的成绩，受到了市场广泛认可。公开资料显示，早期在三星任职的时候，杨柘为Anycall制定了“引领科技时尚”的口号。

　　2012年10月，杨柘加入华为，随后打造出了多个着名营销案例，其中君子如兰(P7)、似水流年(P8)、爵士人生(Mate 7)这三个slogan给市场留下的印象颇深。杨柘担任华为终端中国区CMO的三年间，华为手机的销量节节攀升，也逐步站稳高端市场。

　　离开华为后，杨柘先后加入TCL和魅族，但这两段职业经历在随后的多年间面临诸多质疑和诟病。2015年12月，杨柘加入TCL，并针对手机提出了“宛如生活”的全新品牌理念，但手机业务在TCL集团并不受重视，一年之后，杨柘便离开了TCL。

　　2017年5月，杨柘加入魅族担任副总裁和CMO，负责市场营销相关业务和团队管理。在魅族时期，杨柘推出了“惟精惟一”的品牌理念，又为魅族Pro7打造了 “双瞳如小窗，佳景观历历”的宣传语，却引来了市场争议和魅友的反感。最终，魅族Pro7被认为是一款失败的产品，杨柘本人也在2018年7月离职。

　　由于在TCL和魅族期间并无太多建树，杨柘加盟小米的消息传出后，社交网络上也出现了一些质疑的声音。

　　第一手机界研究院院长孙燕飚向《国际金融报》记者分析称，杨柘在行业内被称为“杨大师”，营销水平也被认可，早年间在华为手机向高端市场发展时，做出了一定的贡献，小米如今也在进军高端市场，原来的团队虽在性价比、价格战上有优势，但发展高端市场，仍需要新的思维和操作方法，引入新鲜血液相对而言是一个不错的选择。

　　　小米加码中国区

　　杨柘的加入让小米的“复仇者联盟”又一次成为焦点。

　　最近一年多，小米在手机界“招兵买马”，招揽了不少友商前高管。除了去年加入小米的金立前总裁卢伟冰，联想前副总常程、小辣椒手机创始人王晓雁、前暴风TV CEO刘耀平也于今年先后加入小米，这些高管的加盟被网友戏称为“复仇者联盟”。

　　不过，小米董事长雷军并不赞同这一说法。据互联网报道，近日雷军在接受多家媒体采访时表示，小米以内部提拔为主，外部空降为辅，内部提拔的比例超过80%。

　　2018年上市之后，小米进行了多次内部组织架构和人员调整，先后在内部提拔了4位集团副总裁，从外部引入3位高管出任副总裁，总经理这一级别则基本从内部提拔。雷军曾表示，小米是“以海纳百川的心态来吸纳最优秀的人才”。

　　有行业观察人士认为，杨柘的任命体现了小米对中国区的重视程度。

　　记者注意到，今年4月底，小米有品总经理高自光被提拔为集团副总裁，转岗负责中国区新零售业务。此外，在杨柘加盟之前，小米中国区并未设立CMO这一职位。在任命邮件中，小米集团表示，相信杨柘的到来会“对中国区手机等产品业务进一步发展提供更强有力的支撑”。

　　（文章来源：国际金融报）