贡献甚微 特步儿童业务徘徊前行

　　马拉松赛事做得风生水起的特步，在儿童业务上却迟迟难以得到改观。8月21日，特步发布2019年中期财报显示，2019年上半年，特步营收和净利润均有双位数增长。值得关注的是，在财报数据一片大好的背后，特步儿童业务线依然是拖油瓶，对业绩整体贡献甚微。

　　8月21日，特步发布2019年中期财报。财报显示，2019年上半年，特步收入增加23%至33.57亿元，毛利率提升至44.6%，普通股股权持有人应占溢利增加23.4%至4.63亿元。

　　虽然特步营收和净利润均呈现双位数上涨，但其儿童部分却表现乏力。在财报中，特步表示，特步儿童对集团收入贡献微乎其微。

　　2011年，特步正式推出特步童装，并于2012年成立厦门市特步儿童用品有限公司。2015年，特步童装销售点在全国迅速扩张，门店新增100家至600家。

　　不过，在2016年短短一年时间内，特步儿童品牌的销售点便大幅锐减至250家，随后，特步还对儿童业务单元进行重组：特步重新部署特步儿童与特步成人部门资源，整合营运管理、品牌推广、新产品研发、材料采购及生产、零售管理系统及零售网络。

　　数据显示，截至2019年6月30日，特步儿童部门的销售点数量达到650个，与2015年底的数量基本相仿。可以看出，从2016年至今，特步已连续四年对旗下儿童业务持审慎态度。与特步儿童形成对比的是特步主品牌的发展，在今年中期财报中获得营收净利润双增长。

　　“特步儿童的表现与特步主品牌已出现了错位。就发展状况而言，特步如今已跻身国内运动品牌前三，其童装业务也应有所提升，不过，与安踏、李宁、361度等品牌的儿童业务相比，特步儿童显得略有尴尬。”纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出。

　　对于特步未来对儿童业务如何规划，北京商报记者以邮件形式采访了特步，截至发稿，对方并未予以回复，仅在公告中提及：“2019年将对特步儿童业务的拓展保持审慎态度。”

　　程伟雄指出：“特步如今‘左右开弓’，但在市场上，儿童品牌集中度仍逐步向大品牌靠拢，例如耐克、阿迪达斯、安踏、巴拉巴拉等。未来，特步想要在儿童市场分一杯羹，就需要与这些品牌形成差异化竞争，这种差异不仅是品牌差异，也包括了渠道差异、营收差异等。不过，这些都应与集团的整体战略相匹配、资源相匹配。”

　　（文章来源：北京商报）