猫眼娱乐首次盈利，经调整净利3.8亿元 业务取得多项突破 全文娱战略初见成效

　　互联网8月15日丨猫眼娱乐(01896.HK)今日发布财报，2019年上半年经调整净利为3.804亿元人民币，成功实现首次盈利；公司整体收入结构持续优化，全文娱战略初见成效。

　　财报显示，截至2019年6月30日，猫眼经调整净利为3.804亿元人民币，净利润2.574亿元人民币，成功实现首次盈利。猫眼上半年总收入19.846亿元，其中，娱乐内容服务上半年收入6.657亿元人民币，同比增长18.7%；广告业务收入1.564亿元人民币，同比大幅增加78.1%。此外，公司的销售及营销开支同比减少46.7%。

　　收入结构持续优化 全文娱战略初见成效

　　2019年上半年，猫眼收入结构持续优化，娱乐内容服务和广告服务收入的占比明显提升。期内，公司娱乐内容服务所得收益达人民币6.657亿元，同比增加18.7%，占公司总收益由去年同期的29.6%增加至33.5%。猫眼的广告服务及其他收入比去年同期大幅增长78.1%至人民币1.564亿元，占公司总收益由去年同期的4.6%增加至7.9%。

　　猫眼的电影线上票务市场份额继续保持第一，不仅稳居60%以上且仍有提升，同时，现场娱乐在线票务的GMV增长高达40.5%。在公司整体收入中，在线票务业务占比由2018年同期的60.6%下降至54.6%。

　　业内分析认为，整体而言，猫眼收入结构持续多元化，在线娱乐票务在整体收益占比进一步降低，而娱乐内容服务、广告服务及其他业务的比重则稳步提升，标志着猫眼全文娱战略初见成效。

　　业务发展取得多项突破

　　娱乐内容服务表现亮眼 全力打造全文娱产业链

　　过去六个月，猫眼的发行、宣传、出品能力取得了阶段性的突破，报告期内，猫眼主控发行的影片票房达到41亿人民币。其中，《来电狂响》为元旦档票房冠军，《白蛇·缘起》为上半年猫眼评分影史第一的国产动画电影，《飞驰人生》为春节档票房探花，《反贪风暴4》为清明档票房冠军，《老师·好》为2019上半年最大的黑马影片。除此之外，由猫眼联合发行的《熊出没·原始时代》为春节档动画电影冠军，《最好的我们》为端午档票房冠军。猫眼参与投资的《流浪地球》为2019上半年票房冠军。

　　除了电影，猫眼也积极拓展剧集业务，由猫眼联合出品的《长安十二时辰》是2019年上半年热度最高的网生剧集之一，同时猫眼还联合出品了《老中医》《逆流而上的你》等优秀的电视剧作品。猫眼还进一步向产业源头发力，通过投资欢喜传媒、耳东影业等知名影视公司，深化与着名青年电影人平台FIRST青年电影展的合作，加强了与内容创作者的连接，助力行业伙伴创造出优秀的影视作品。

　　此外，“猫眼专业版”向全文娱行业延展，为产业链上下游的从业者提供专业的行业数据及资月活跃用户数比去年同期增长26.6%。“猫眼研究院”已成为行业领先的影视数据分析平台，与IMAX、索尼、腾讯影业等影视公司建立了战略合作关系，并为百余部影视作品提供了数据分析服务。猫眼还推出了全文娱智慧工具化平台“猫眼通”，为行业伙伴提供覆盖概念、制作、宣发、上映等阶段的智慧化工具，帮助他们实现影视全流程一站式管理，并已为120多个影视项目提供专业服务。

　　广告服务带来增长新动力

　　另一方面，猫眼的广告业务增长迅速，在广告市场激烈的竞争中脱颖而出。

　　由于长期从事文娱内容的宣发业务，猫眼的营销资源和方法一开始就与娱乐消费场景紧密结合，在娱乐营销领域有先天的优势，从而获得了广告主的认可。公开报导显示，猫眼为玛氏M&M’s和《蜘蛛侠·英雄远征》在中国区的联合营销提供服务，单个营销案例曝光量17.8亿次，引起了广告营销行业的广泛关注。据了解，猫眼上半年为通用汽车、百胜集团、京东等多家知名品牌提供了娱乐整合营销服务。

　　现场娱乐业务高速发展

　　现场娱乐GMV大幅提升40.5%的背后，是猫眼建设了线上线下立体化宣传能力，为艺人和内容提供宣传服务。今年上半年，猫眼为王力宏、杨千嬅、林俊杰、莫文蔚等头部艺人演唱会，以及《断金》（由张国立、王刚、张铁林主演）、《阳台》(由陈佩斯主演)等知名话剧，在宣传、营销、举办等方面提供了创新性的服务。

　　五大平台全方位支持业务发展

　　猫眼娱乐于7月9日在北京发布“猫眼全文娱”战略，提出涵盖5大平台的“猫爪模型”：猫眼全文娱票务平台、产品平台、数据平台、营销平台、资金平台。在各项业务中，五大平台互相配合，发挥了重要作用。

　　例如，猫眼全文娱产品平台中的“猫眼通”在影片和电视剧集的投制宣发全流程各环节中均发挥了关键作用，“场馆通”为影院、剧场、体育馆从SaaS系统、智能硬件两个层面，为场馆提供精细化运营和智慧升级服务。猫眼的数据平台、营销平台在各个业务的增长中也各自扮演了不可或缺的角色。

　　猫眼全文娱营销平台拥有覆盖社交、电商、生活消费所有场景的6大流量入口(微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉)，以及2亿以上使用者的小程序生态；猫眼还成为了中国最头部的文娱媒体之一，其媒体内容持续霸榜抖音、微博等主流平台，全网粉丝量接近2亿。猫眼还与9,500多家影院深入合作，并在42个城市、130多个核心商圈、460多所高校拥有100万个以上曝光点位。如此“线上全网覆盖、线下超强整合”的营销能力，为包括娱乐内容服务、广告服务在内的多个业务增长提供了保障。

　　分析认为，猫眼成功实现首次盈利，说明猫眼全文娱战略初见成效。中国文化娱乐产业拥有广阔的市场前景，猫眼正在全文娱领域进行品类拓展，逐步实现在电影、现场娱乐、剧集、短视频、文娱媒体、音乐、艺人/KOL等各产业链的布局，有望为全文娱行业创造更大的价值。