入局智能冰箱 小米能翻起浪花吗？

　　王珍

　　[据奥维云网（AVC）线下监测数据，2018年1~6月，大屏冰箱的零售量渗透率仅0.17%。]

　　之前以净水器崭露头角的小米生态链企业云米如今涉足大家电领域。

　　云米的创始人陈小平7月11日在接受第一财经独家专访时表示，将以性价比推动智能冰箱普及，改变硬件赚钱的盈利模式，在后续运营上做文章。

　　价格低于同行

　　陈小平直言，他深受小米影响，要用互联网的思维，来重新定义家电。比如，冰箱将不再局限于保鲜功能，联网功能可以让冰箱成为一个语音控制的家中超市。消费者直接在冰箱的大屏上购物，工厂直达。

　　“在哪里消费，就在哪里买。”陈小平说，除了在智能冰箱上直接购买生鲜食品，云米还实现在洗衣机上购买洗衣液、在客厅通过智能音箱购买生活消费品等，“这将重构商业及消费形态”。

　　不只网上购物，互联网家电还有更丰富的应用场景。比如，冰箱智能大屏也可以成为电子相册、电子留言板，还可以听音乐、看视频……而且这些功能基本上都可以用智能语音来操控实现。

　　几年前，海尔、美的、美菱等已推出了大屏智能冰箱，但没有普及。陈小平认为未普及的原因是价格太贵，前述的冰箱一台通常要2万~3万元。而云米一款21英寸大屏智能对开门冰箱降到数千元，瞄准年轻的消费人群。

　　冰箱行业已进入了“一超多强”的竞争格局，而且今年以来国内冰箱市场受房地产疲软影响还出现了销量下滑。此时，云米搅局冰箱业，增强联网功能却下拉价格，能否持续发展呢？

　　陈小平坦言，一方面控制成本，另一方面挖掘智能家电的联网运营的增值空间。他举例说，智能冰箱的网上购物收入可以分成。又如，智能净水器，用户可以在手机APP上查看水质和滤芯情况，并可下单购买滤芯，从而形成后续运营收入。“我们的员工，三分之一是做软件和运营的。”

　　云米更大的野心在全屋互联家电构成的生态圈，物联网将产生新价值。

　　陈小平告诉记者，未来客厅智能音箱、卫生间智能魔镜、厨房智能冰箱等的数据将打通。多个智能终端，它们的显示屏界面是相通的，今后可做数据运营。

　　仍处于起步阶段

　　理想丰满，现实骨感。陈小平坦言，要实现全屋智能家电的蓝图，需要不断丰富方案、迭代产品、完善生态链、提升用户体验，能否打动消费者是关键。从长远看，目前仍然处于起步的阶段。

　　中怡康白电事业部总经理魏军告诉第一财经，目前屏幕冰箱在国内冰箱市场的占比很小，中怡康线下零售量监测占比仅0.1%，零售额占比仅0.2%。而从增长趋势上看，今年1~5月屏幕冰箱同比销量下降65.6%。同样的，据奥维云网（AVC）线下监测数据，2018年1~6月，大屏冰箱的零售量渗透率仅0.17%。

　　魏军说，影响普及有两大原因：一是价格，普通冰箱的均价4087元，带屏冰箱的均价9845元。二是这个屏幕没有太多实用价值。这些对消费者来讲，都是痒而不痛的功能，均可以被手机和平板电脑替代。

　　“云米作为行业的搅局者，一出现就受到了行业关注。这是传统冰箱企业不具备的，会影响到一部分年轻消费群体。”魏军说，但是白电和彩电有本质的区别，彩电的科技属性更强，新品牌更容易被接受，而白电更多的是强调耐用、工艺，新品牌被接受比彩电、手机等科技产品要难。

　　因此，魏军预测，云米的运营模式相对于中小冰箱品牌有优势，可以快速收割一些中小品牌的空间，但是对一线冰箱品牌的影响还有待观察。“这种冰箱拉低到5000元还是有竞争力的，不过一般的品牌不会跟进。云米是敞开供应，还是炒作风浪，最后的效果待定。”他补充说。

　　奥维云网副总裁郭梅德认为，智能功能仍然在不断完善，打通电商平台购物的局限性，改善语音交互体验，增加内置摄像头实现无人化管理等都体现出企业对智能市场的重视，但考虑到当前用户的使用需求和对智能冰箱产品的接受度，仍对大屏智能冰箱行业持冷静态度，预计短期内市场走势不会有突破性的发展。