短视频行业压力大，没有巨头撑腰的美图(01357)靠什么“火拼”?

　　本文选自《投资潮》。

　　摘要：美图(01357)集团于去年12月份上市，上市以来，关于美图“亏损上市”的质疑就从未间断过。与此同时，成为“众矢之的”的面临的挑战特越来越多，尤其是短视频行业，美图CEO吴欣鸿直言“压力巨大”。

　　近日，美图CEO吴欣鸿在一次访谈中表示，目前美图在短视频领域压力巨大。自上市以来一直饱受争议的美图，再次引起了资本市场的广泛关注。

　　短视频行业竞争激烈

　　美图集团于去年12月份上市，上市以来，关于美图“亏损上市”的质疑就从未间断过。与此同时，成为“众矢之的”的面临的挑战特越来越多，尤其是短视频行业。

　　近两年直播行业，在经历了由盛到衰的大起大落发展历程之后，诸多视频直播平台和社交平台纷纷面临转型，开始将目光投向了更便于传播、社交的短视频行业。

　　早期当短视频行业还是一片蓝海的时候，国内做短视频能叫得上名字的平台没有几家。包括作为最早一批玩家之一的美图旗下的美拍，最开始也是一个视频制作工具，直到后来发展为视频社交软件，才有越来越多的人关注到它。

　　今年来，随着直播行业的日渐下滑，短视频行业不断有新的玩家的加入，美图的竞争者也越来越多。譬如，社交平台陌陌，打出“用视频认识我”的口号，通过个性化短视频深耕社交领域;国外短视频社交软件musicaly，近日入驻中国市场，在爱好音乐、娱乐的年轻人圈内引起不小反响;包括媒体平台今日头条，也在日常的推送中植入了短视频元素，让用户通过短视频解读更多有趣的信息。

　　这些同行业平台的迅速崛起，在一定程度上夺走了美图不少的市场份额，带来了不小的压力。也让美图渐渐意识到，无论是在国内或是国外市场，能够做短视频社交的可不止美拍一个。

　　另一方面，随着玩家数量的不断增加，资本也开始纷纷追逐涌入，这使得美图在资本市场的竞争压力与日俱增。根据《2016短视频内容生态白皮书》显示，仅去年一年，短视频内容创业方面就完成超过30笔融资。

　　其中不乏BAT三大巨头的身影，腾讯斥资3.5亿投资快手、百度投资人人视频，阿里巴巴则投入20亿支持新土豆转型为短视频平台。而随着BAT的相继加入，短视频行业的竞争戏码也是愈演愈烈。

　　可笑的是，在这场激烈的竞争中，美图很可惜地错失了三大巨头。没能为自己找到一个得力的靠山，也就意味着业务本就处于亏损状态的美图，在竞争中缺失的不仅是资金支持，还有来自投资方背后生态资源的支持。

　　没有巨头撑腰的美图靠什么“火拼”?

　　即使面对如此激烈的竞争态势，美图方面依旧表示信心十足，这份自信源于其背后庞大的用户量。这一优势是任何其它平台都无法比拟的，关于美图在社交领域的定位，甚至有人将其比作“第二个腾讯”。

　　事实上，这么多年美图花大量资金在短视频软、硬件开发方面取得的成果，也确实令人钦佩。根据美图公布的数据显示，截至2016年底，美图应用的月活跃用户总数为4.5亿，其中美拍为1.14亿。

　　近两年，美图在海外市场的发展也颇为迅速。据统计，截至2016年12月底,美图海外累计用户数已超过5亿,在巴西、印度、美国等11个国家和地区拥有用户累计超过1000万。其中,27%的日均新增用户来自国外。

　　美国有苹果、google、facebook、微软四大公司，中国有BAT和美图。作为中国最早一批做视频社交的平台，美图在中国视频领域的成功，说等同于facebook在美国的地位也不算过分。如今美图手中拥有的海量用户已不仅仅是一个数字，其背后涵盖的大数据亦是其手中竞争的“王牌”。

　　根据美图提供的数据显示，截止到2016年12月底，过去一年美图核心影像应用处理照片数量超过680亿张。其中，仅来自26个海外国家、地区的每个月所产生照片数量就达到了60亿张，平均一天2亿张。另有公开数据统计，自美拍2014年5月8日发布以来，迄今为止产生的UGC视频数量超过4.9亿。

　　680亿张照片和数亿的UGC视频，这对于美图来说，无疑是一座能够为其创造无限可能的数据“金矿”。更重要是这些数据与社交紧密相连，比一般的大公司数据更具有粘连性。这将有利于美图开发出更多满足用户需求的软件、工具，为美图带来更多商业变现的想象空间。

　　近日,美国《时代》周刊对外公布了2017年最值得推荐的25款APP。美图秀秀作为中国唯一影像类APP入围该榜单。

　　其中《时代》周刊在评语中提到“也许你没听说过美图秀秀,但你一定在Instagram和脸书上看到过美图秀秀P的特效图。其中最著名的要属美图秀秀在2017年1月推出的手绘自拍。因为可以让用户秒变漫画手绘形象,该特效很快就风靡全球。”

　　这项具有跨时代意义的评选，不仅有力证明了美图在全球范围内的广泛影响力，更表明了美图的AI时代已经开启。

　　据了解，2017年1月11日,美图基于AI技术推出首款手绘特效,上线第一天便获得1500万的用户使用量。美图CEO吴欣鸿也表示过，今年美图将发布更多基于AI的产品，包括AI试妆等。这是很多短视频和社交平台还未曾涉足的领域，若美图能在AI方面持续发力，这将会成为美图别具一格的竞争优势。

　　变现才是当务之急

　　无论美图可利用的数据资源有多么丰富、品牌优势有多么强大，再漂亮的“蓝图”，都不如商业变现来得现实。

　　近两年，美图秀秀和美拍这款软件经营状况均处于烧钱状态，而且据知情人士透露，美图的业务收入90%来源于它的手机业务，这说明美图的商业变现能力确实值得怀疑。有公开数据显示，加上2016年上市前的最后一笔私募股权融资，美图累计融资大约6.6亿美元，估值达到46亿美元。如今也该到了资本变现的时候了。

　　但是根据美图在进行IPO之后，今年3月24日对外公布的公司经营公告内容显示，美图去年的经营额净亏5亿4050万元。可以预计，目前美图经营状况仍处于亏损状态。这样的业绩可不是资本家们愿意看到的结果，美图通过资本市场获得了大量的资金支持，若是不能给风险投资家们一个好的回报，这对于自己在短视频领域的竞争是极为不利的。

　　根据最近一次在五月底，由美拍推出的“M计划”和“边看边买”，以及之前3月份，美图推出独立电商平台“美铺”。这两大业务的口碑来看，似乎美图的变现计划进行的并不那么顺利。

　　按照美图的官方定义，美铺是一个时尚分享购物社区。采取的是“社交+电商”的B2C2C运营模式。首先美图与各大品牌建立合作关系，再由平台上的自有的时尚达人资源，挖掘用户流量的价值，使品牌商品与消费者链接起来。

　　但是因为这款社交+电商的产品由于定位不标准，上线以来很多用户不知道这个产品。再加上目前很多电商平台，譬如小红书、美丽蘑菇等早已领先一步，基于社交+购物的买手模式进行了布局，所以作为后来者的“美铺”相比之下并没有什么竞争优势。

　　好在美图还有手机业务可以维持变现，但也只能视为权宜之计。毕竟，美图手机作为小众品牌，虽然单品利润丰厚，又有其良好的口碑和定位支撑业务增长，但销量、性价比、产品性能与苹果、三星这类高端品牌相比，都存在无可比拟的短板。况且，资本家们看好的也只是是美图背后庞大的社交资源，对美图商业变现价值的想象力仍来源于社交业务，所以变现还得从社交入手。

　　虽然，广告业务也是实现变现的来源之一，但大量的广告会影响到用户的体验，所以美图暂时并不敢将美图快速商业化。得先在变现与用户体验之间找到平衡点，美图才能在保证利益的前提下，不至于引起用户反感而失去大量用户。

　　另外，美图方面也表示他们正在接受大量与自身品牌形象相符，且对美图自身有宣传效果的广告。另一方面，也正在努力寻求实现变现与用户体验之间的平衡点，在保证利益的前提下，不至于引起用户反感而失去大量用户。

　　根据之前报告显示，虽然美图去年的经营额仍处于亏损状态，但较之于前年7亿1000万的净亏损额，经营利润亏损额度已经有了大幅改善，并且销售额也由2015年度的7亿4200万元上升至去年的15亿8000万元。这证明美图上市以来在商业变现方面做出的努力，还是小有成效的。

　　而且美图CEO吴欣鸿表示，美图在产品开发的策略上较以往也会有所不同，接下来将更加聚焦，主要围绕美图秀秀、美颜相机和美拍三款平台化产品来发展，并承诺将在第四季度实现盈亏平衡。

　　如今距美图上市半年已过，希望在接下来的时间美图在其产品、商业化以及设想的AI领域能够持续发力，早日实现第四季度实现盈亏平衡的目标。（编辑：姜禹）