新品“睛滢”上市！澳优(01717)旗下佳贝艾特已占领进口羊奶粉市场51.3%

　　本文来自“食品观察家”，作者食品君。

　　近年来中国羊奶消费呈现爆发式发展，数据显示，2014年羊奶粉市场规模仅为35亿元，到了2016年，仅婴幼儿配方羊奶粉市场规模超50亿元，到了2020年，婴幼儿配方羊奶粉市场规模预计超100亿元。

　　为了抢占这一市场，6月9日，由佳贝艾特主办的“睛滢儿童羊奶粉新品上市发布会”在海南三亚隆重举行，此次发布会以“睛滢心视界”为主题，来自全国各地逾500名经销商，以及行业专家莅临现场，共同见证了全球首款儿童羊奶粉睛滢的诞生。

　　那么，外界关心的话题是，佳贝艾特在这一背景下重磅推出睛滢儿童羊奶粉意欲何为?

　　填补高端儿童营养粉市场空白

　　食品君会上看到，佳贝艾特正式发布了旗下第一款荷兰原装原罐进口儿童羊奶粉——睛滢，它也是佳贝艾特联合中国、荷兰、美国科研专家历时2年营养研究的重要成果，是婴幼儿营养品领域一次创新性突破。

　　新产品引人瞩目的背后，是对于其产品配方创新的探究。睛滢儿童羊奶粉突破性的将睛滢因子与100%纯羊乳清蛋白、益生菌、以及DHA等多达37种营养元素黄金配比4D-VIIDTM配方，不仅更适合儿童全面营养需求，其独创的睛滢因子在叶黄素、DHA、牛磺酸、维生素A协同作用下能有效抵御蓝光危害，降低干眼症、近视等眼部疾病发生的概率。

　　“睛滢又一次为儿童营养需求而创新研发成果，很高兴能在中国市场首发留下这一划时代的产品。”佳贝艾特研发总监Alfred在发布会上表示，根据3岁以上儿童的营养需求，睛滢儿童羊奶粉不仅在配方设计上非常有针对性，还采用珍稀天然100%纯羊乳清蛋白，最大限度发挥羊奶粉好吸收更营养优势，100%荷兰原罐进口。

　　一罐好的婴幼儿奶粉的诞生，除了长期和大量的科研投入外，也离不开对市场、渠道、消费者的深刻洞察。活动现场，中国乳制品工业协会理事长宋昆冈表示，目前儿童奶粉仅占到奶粉700亿大盘的6%-10%，加之近几年，羊奶粉不上火、吸收好等极高营养价值日益被高端消费者接受和认可，市场或迎井喷，4段大龄幼儿奶粉市场消费空间巨大。发布会现场，渠道商对于延续母婴店3岁以上孩子的高端营养粉异常强烈的诉求，也证实了市场的潜力。

　　佳贝艾特从全国妈妈调研数据中得出，3岁以上孩子深受手机、电脑等电子产品危害，视力问题低龄化成为妈妈关注的核心点。睛滢的推出是佳贝艾特为了满足儿童更加细化的需求，而新开发的品项。佳贝艾特中国区市场总监蒋慧表示，佳贝艾特将以更专业、更真诚的产品和服务赢得消费者信赖，为渠道和3岁以上儿童提供针对性的营养强化乳粉。

　　因为率先进入羊奶市场，这一行业的爆发式增长也使得澳优乳业（01717）提前进入“收割期”。澳优乳业财报显示，2016年旗下羊奶品牌佳贝艾特销售额为6.64亿元，同比增长43.9%。

　　对此，高级乳业分析师宋亮指出，2016年羊奶粉市场规模的增速在20%至30%，而支撑羊奶粉高增长的逻辑除了二孩放开、消费者对羊奶粉认知度提升以外，还有消费升级背景取得下婴幼儿奶粉企业在寻找差异化定位。

　　与此同时， 社会公益事业一直以来都是佳贝艾特战略发展的重要组成部分。

　　现场，佳贝艾特董事吴少虹与中国儿基会项目部主任刘鹏共同启动旨在向妈妈和儿童传授护眼知识的“加倍eye 护 睛滢行动”公益项目，佳贝艾特现场捐赠100万元作为项目资金。

　　刘鹏在捐赠仪式上表示：“睛滢行动将借睛滢上市之机，整合中国眼科专家、营养专家资源，举全社会之力，深入到上海、广州、长沙等城市，开展近视防控健康教育，和佳贝艾特联合推进儿童视力保护工作。”

　　作为一个全新的品牌，睛滢的上市，将使佳贝艾特自身产品线更加完善，从而加大佳贝艾特在奶粉市场的竞争力，与渠道、社会实现共赢。据悉，消费者7月份即可在全国各母婴渠道购买这一产品。

　　佳贝艾特目前在美国、中国、俄罗斯等全球65个国家和地区销售。据海关数据显示，佳贝艾特2016年占比进口羊奶粉市场51.3%，并作为唯一的羊奶品牌强势位列进口奶粉排名第九，已经连续多年位居行业第一，2017年一季度销售同比增长达73%。无论是孕妇、婴幼儿佳贝艾特羊奶粉都备受消费者青睐，引领市场新风口。

　　传统乳企纷纷杀入羊奶市场

　　高速的市场增长以及可观的利润空间都吸引了更多企业的进入。

　　有数据显示，目前全球奶山羊存栏量大约有6500湾沚，主要分布在荷兰、法国、西班牙，另外澳洲和新西兰各有一些，我国奶山羊存栏量大约在1200万只。根据联合国粮食与农业组织的数据显示，全球羊奶生产59.3%来自亚洲，14%来自欧洲。

　　2016年12月5日消息，飞鹤宣布将在加拿大金斯顿建立新厂，这也是继伊利蒙牛（02319）之后，又一个海外建厂的国产奶粉品牌。

　　据了解，飞鹤国际本次拟投资2.25亿加拿大元(约合人民币11.43亿元)，工厂占地约30万平方英尺。集团方面表示，这将是加拿大首个使用湿法工艺的婴幼儿配方奶粉工厂，也是北美目前唯一的山羊奶奶粉生产基地。预计该厂有20%的产品会投向北美市场，其他面向亚洲市场。

　　报道显示，该工厂预计在明年4月份动工，并在2019年冬季建成投产，可提供1000个工作机会，而飞鹤集团也预计将需要7500万升山羊原料奶。

　　飞鹤于2014年2月份斥资3亿元收购关山乳业70%的股权，正式进军洋奶粉市场。彼时，集团方面表示将保持关山乳业的独立运营，如投资建设奶源基地等。2014年，飞鹤关山销售额突破3亿元，羊奶粉占比98%。

　　“乳品产业是一种较重的产业模式，有了更多资金，才能做大、做强，增加抗风险能力”。红星美羚乳业董事长王宝印曾表示，公司目前正在忙于A股市场的转板，“红星美羚转板正在依据IPO绿色通道流程进行，公司即将停止新三板，进入A股辅导期后，最快将于明年上半年成功转板”。

　　2016年乳业整体环境一般的大背景下，有着“羊奶第一股”的陕西红星美羚却交出了一份令业界刮目相看的答卷。

　　红星美羚2016年年报显示，去年营收和净利润为2.13亿元和4164万元，分别增长6.24%和40.29%。其中增幅最大的是成人奶粉，年销售收入达1.2亿元，比上年同期增长57%。

　　据食品君了解，面对羊奶粉这一新兴大市场，圣元、蒙牛、三元等在内的传统大型奶粉企业也都加入了羊奶粉大潮之中。

　　有媒体报道称，就在今年4月底，来自全国各地的蒙牛雅士利“双美羊奶事业部”的50个核心战略合作伙伴在成都召开了一个名为《抓住机遇 、战略协同 、共生共赢。 2017年春季双美羊奶事业部核心战略合作伙伴计划启动会在蓉隆重举行》的会议。从会议的主题就可看出，蒙牛雅士利已经成立了羊奶事业部，正式杀入羊奶行业。

　　据悉，会上蒙牛雅士利集团首席运营官华力向合作伙伴全方位介绍了即将上市的原装进口的高端羊奶粉，并宣布此款产品正式国内销售时间将在7月的上海婴童展上亮相。

　　无独有偶，北京三元奶粉事业部总经理吴松航5月14日在接受京华时报记者采访时表示，这是应众多客户的要求，三元决定先代理一款澳洲进口的纯羊奶粉，预计今年7月份上市，参考进口奶粉价格，每罐零售价大概在400元左右。

　　在宋亮看来，“羊奶比牛奶贵两倍到三倍，不过因为中国千禧一代想要不一样的东西，他们愿意去支付溢价。”

　　智通加注：港股市场上，涉及羊奶粉业务的公司有澳优，今年一季度，澳优自家品牌的婴幼儿配方羊奶粉收入为2.61亿元人民币，同比增长67.11%，该部分收入占集团总收入34.7%。而文中提到提到的飞鹤计划在香港上市，并已于5月17日向港交所提交上市相关资料。(编辑：曹柳萍)