腾讯(00700)进军全球化的王牌：《王者荣耀》正收割亚洲，走入西方

　　本文来自“游戏陀螺”，作者Echo

　　今年3月，据荷兰市场研究公司Newzoo发布的2016年全球上市公司游戏收入排行榜显示，腾讯凭借102亿美元的收入总和成为世界第一的游戏公司，占全球游戏市场收入的10%，如果将芬兰移动游戏巨头Supercell的收入统计在内，这个比例会上升至13%。

　　腾讯的全球游戏霸主地位主要凭借资本扩张和产品代理，通过投资收购来拓展海外市场，最典型的案例是收购《英雄联盟》开发商Riot Games和手游巨头Supercell。相对来说，自研一直是腾讯的“短板”，加上产品风格玩法更适合亚洲，所以，腾讯产品的海外市场扩张也多止步于亚洲地区。

　　但《王者荣耀》正在打破这一局面。这款游戏已经冲出亚洲，走入西方。

　　近日，据外媒PocketGamer报道，腾讯的《王者荣耀》已于今年2月20日登陆部分西方市场，进行软发布测试阶段，英文名叫《Strike of Kings》。

　　目前上线的西方市场为：土耳其、捷克共和国、比利时、匈牙利、波兰、瑞典、奥地利、荷兰、挪威、英国、瑞士、芬兰、丹麦及爱尔兰。显然，登陆重要的美国市场，也仅是时间问题。

　　为了迎合西方市场用户，腾讯跟DC漫画公司合作，将超级英雄引入到游戏中，其中蝙蝠侠已经确认将成为游戏中的英雄。

　　游戏陀螺从App Annie查询到的数据显示，负责这几大市场的发行商叫Proxima Beta，属于腾讯旗下的开发者账号。由于该游戏在这几个市场处于软发布阶段，处于打磨期，不过有一个市场表现不错，就是土耳其市场，iPhone游戏畅销榜排名最高达到第8，下载方面，基本在Top20内，有一半时间排在Top10。

　　虽然西方市场还处于摸索阶段，但在亚洲市场，《王者荣耀》已经处于收割阶段。

　　首先，港澳台市场表现强势。《王者荣耀》在国内发布的一年后上线了港澳台市场(iOS上线时间：2016年10月13日Google Play上线时间：2016年9月26日)，表现甚是强势，上线后不久就进入台湾iPhone游戏畅销榜Top 10，从今年1月开始，基本霸榜榜首的位置。Google play畅销榜方面，前期主要处于Top10左右，自2月份开始，主要在Top5。

　　台湾iPhone游戏历史畅销榜排行台湾Google Play游戏历史畅销榜排行

　　其次，东南亚市场，登陆泰国和越南市场。据App Annie数据显示，《王者荣耀》登陆港澳台市场，随后于同年登陆了泰国和越南市场，两个市场的表现都不错，泰国市场尤其出色，上线后基本就排在iPhone游戏畅销榜Top6内，今年3月开始基本稳定在第一的位置。Google play畅销榜方面，2月开始稳定在Top3，4月开始一直霸榜榜首。泰国iPhone游戏历史畅销榜排行泰国Google Play游戏历史畅销榜排行

　　第三，韩国市场，霸榜下载榜榜首。从发布时间看(iOS：2017年4月24日，Google Play：2017年4月6日)，韩国市场是《王者荣耀》最新进入的市场，iPhone游戏畅销榜基本处于Top15内，下载榜则基本处于第一的位置。Google Play方面，畅销榜处于Top30左右的位置，下载榜方面，在四月下旬经历一次波动后，5月也基本处于下载榜第一的位置。韩国iPhone历史下载榜排行韩国Google Play游戏历史下载榜排行　　《王者荣耀》的全球化进程正有条不紊的进行，从港澳台开始，到东南亚，之后欧洲国家，再是韩国，历程了一年半多的时间，为各个市场打磨好产品。发行商方面，也是强强联合，港澳台、越南及泰国由Garena Online负责，韩国由韩国手游巨头Netmarble负责，欧洲则是腾讯自己操刀。作为全球十大手游之一的《王者荣耀》是腾讯产品进军全球化市场的一张王牌。（编辑：肖顺兰）