创新新闻传播需要 强化互联网思维

　　新闻舆论工作的对象是人，人在哪里阵地就在哪里。当今世界，互联网正深刻改变着人们的生产方式、生活方式、思维方式，也深刻改变着媒介格局和舆论生态。新闻媒体只有强化互联网思维，牢固树立用户意识、融合意识、效果意识，才能占领网络传播制高点，真正掌握舆论引导主动权。

　　要树立用户意识。在传统媒体时代，由于新闻信息的稀缺性，媒体多少有点“皇帝女儿不愁嫁”的味道。而在互联网时代，海量信息成为常态，用户分配给新闻的瞬时注意力是有限的，对新闻产品更加“挑剔”。在互联网上，你不在乎用户，用户就不会在乎你。只有改变过去媒体单向传播、受众被动接收的方式，充分尊重用户、贴心服务用户，精准把握不同用户需求特点，量身定制新闻产品，创造更好的阅读和观赏体验，建立与用户之间的友好互动关系，才能赢得受众。

　　要树立融合意识。在传统媒体时代，每种传播媒介都有自己的独特魅力，也会有自己的受众群体和生存空间。而互联网的出现，则使媒体融合发展成为大方向、大趋势。融合的目的不在于规模的扩大，不在于内容的数字化，也不在于搭建新的平台，而是要把用户融进来、留下来。只有把传统媒体的权威、专业和品牌优势，与新兴媒体的新技术新渠道优势结合起来，加快从“相加”迈向“相融”，促进产生“化学反应”，不断增强内容核心竞争力，扩大传播有效覆盖面，才能使新闻产品更有效地传播到目标用户。

　　要树立效果意识。在传统媒体时代，“抢头条”是新闻竞争的重要内容。而在互联网时代，由于传播的即时化、多点化，新闻事件本身不再是稀缺品，对新闻的解读和判断能力才是核心竞争力。只有深入采写鲜活生动、全面深刻、吸引力强的报道，重视首创首发定调，重视把准尺度密度，重视用户互动共鸣，才能打动人心、增进认同、凝聚力量，成为新舆论场上的引领者。