沉浸式演出能救宋城演艺吗

　　8月22日晚间，【宋城演艺(300144)、股吧】交出了2018年上半年的业绩答卷，营业收入15.11亿元，同比增长8.51%；归属于上市公司股东的净利润6.65亿元，同比增长27.04%。这其中，现场演艺板块为公司业绩增长作出了不小的贡献。

　　今年以来，宋城演艺以杭州宋城景区“我回大宋”为模板，全面推出“我回”系列，而在宋城演艺发布的半年报中，“我回”系列同样占据了一席之地。宋城演艺表示，公司以科技提升“千古情”并推出的升级版“我回”系列，是集公园、演出、游客、演员、活动五位一体，营造沉浸式演出场所的主题体验活动，现已得到市场的良好反馈，其中，三亚千古情景区已推出“我回丝路”和岛民优惠等活动，接待量和业绩增长明显，4月单月接待人次同比增长超60%。

　　从1997年出品至今，宋城演艺的核心演出品牌“宋城千古情”已演出了21年，而依靠“千古情”这一演出IP的异地复制，宋城演艺也在不断扩张自己的业务版图。但在宋城演艺多次异地复制后，难免会面临千篇一律、同质化严重、整体创新不足的困境。在此情形下，仅靠单一的IP产品很难达到理想的效果。

　　现如今，旅游演出已成为各类景区的标配。据不完全统计，目前全国各地投资200万元以上的旅游演艺项目在300个以上，遍布国内各大旅游风景区。而今，“我回”系列的诞生似乎成为了一个突破口。在中国创意产业研究中心主任张京成看来，“千古情”IP依赖于景区和地方文化特色，但随着特色资源的不断开发，可供宋城演艺选择的演出内容也在不断减少，相较之下，“我回”系列可选择的演出内容范围更广，除了地区特色内容，节日庆典、动漫二次元都可以成为演出的主题。

　　然而，沉浸式演出体验并不只是单纯的角色扮演和演出项目互动，还需要通过环境氛围营造演出场景、激励消费者深度参与到演出中，甚至推动演出的演出。“目前‘我回’系列的沉浸式演出体验还是显得有些初级。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，沉浸式体验只是营销的手段，宋城演艺想要真正打造出一个新的IP，演出内容才是核心要素，无论是什么主题，演出内容首先要具有吸引力，否则吸引不到观众参与，何谈沉浸式体验，目前，“我回”系列虽然已在宋城演艺的多个景区落地，但若缺乏强势的演出内容导流，很难为公司带来持续性的收益。

　　“在现有的演出IP基础上，增加沉浸式体验项目是一种创新的方式，也可以给公司的业绩带来正向作用，但这样的作用其实是有限的。”张京成指出，文化旅游是一个大的趋势，并带动了不少文化娱乐产业的发展，旅游演出项目想要在激烈的市场竞争中突围，依靠的是多元的演出内容和上乘的品质，才能让一个IP形成地域性的消费号召力，而非仅局限在特定的园区、景区内部。