《魔兽》资本争霸 华谊等扩张影业版图

　　华谊兄弟（个股资料 操作策略 盘中直播 我要咨询）

　　截至6月19日晚上12点，根据微票儿票房数据，电影《魔兽》上映12天后，票房已突破13亿元。《魔兽》在国内首映以来，屡破票房纪录，成为电影行业的一大现象级事件，搅动了业界的一池春水。

　　多家中国公司—腾讯影业、万达院线、华谊兄弟、的参与，更是在电影之外给业内带来了不少谈资。

　　除了万达院线因为收购出品方传奇影业而出现得“理所当然”之外，其他公司的介入仅仅是为了票房分成，还是在为之后的发展铺路？国内各路资本的风云际会，耐人寻味。

　　票房两重天

　　在6月8日《魔兽》正式上映前，国内电影预售票房就已超过1.7亿元。上映后，首周五天累计票房突破10亿元，在端午三天票房中占比高达77%，并破了零点场排片纪录、首日票房、零点场IMAX票房等多项票房纪录。

　　据时代周报记者了解，虽然《魔兽》的出品方传奇影业已被万达影视收购，但并不意味着主体收购就可以将其定位为合拍片，合拍片对剧情和演员要求等有着诸多硬性要求。因此，魔兽的票房分成仍依照引进片的分成模式。

　　作为一部引进片，片方的态度有些微妙：对中国市场的重视超过了北美市场，此次《魔兽》选择6月8日在国内首映，6月10日在北美首映。

　　在电影首映前，资本市场对《魔兽》的票房寄予厚望，主要逻辑在于其在国内所拥有的庞大粉丝基数。根据这种逻辑，中国超2000万的魔兽玩家为该电影提供了观众基础，“粉丝效应”明显。

　　不过，亦有怀疑的声音。有研究报告援引之前游戏改编电影的票房数据指出，即使如《生化危机》这种相对而言的佼佼者，也只录得2亿—3 亿美元的票房。

　　有趣的是，北美与中国作为游戏粉丝的两大聚集地，票房表现可谓冰火两重天。 《魔兽》北美本土票房首日惨淡，只有中国首日票房的1/4。在北美地区，影片的口碑并不出彩，IMDb评分7.7分，“烂番茄”影评网新鲜度仅为27%。

　　中国市场的票房却没有让片方失望。从首映票房来看，中国市场破3亿元人民币，约合5000万美元，远超全球其他国家和地区：俄罗斯1730万美元，德国1000万美元，法国550万美元，北美1071万美元。

　　时代周报记者查阅猫眼票房数据发现，《魔兽》的观看者中，男性占60.5%，而观众的年龄层基本集中在21—30岁，占比超过了70%。

　　超级IP

　　《魔兽》超级IP的缔造者是被业界誉为“游戏神话缔造者”的暴雪娱乐。

　　魔兽世界是由暴雪娱乐制作的第一款网络游戏，于2004年年中在北美公开测试。暴雪持续推陈出新，开发出魔兽世界系列游戏。运营11年后，魔兽世界在全球积累超过1亿粉丝，中国注册账号超过1000万。2015年游戏创收超过8亿美元，10年累计创收85亿美元。

　　事实上，魔兽世界在中国，用“记录了一代人的青春”来形容可谓名副其实。魔兽世界发行不久就对中国开放，中国大陆服务器于2005年4月26日首次公测，50万人同时在线，打破网游历史纪录。

　　2005年6月，魔兽世界正式收费运营，由第九城市代理，凭借魔兽世界，第九城市2006年在中国网游市场占有率一举超过13.0%。2009年6月7日，中国地区运营商变更为网易，在魔兽世界推动下网易游戏营收大涨，而失去魔兽世界的第九城市从此一蹶不振。

　　电影《魔兽》能在国内卷起情怀旋风，除了原游戏IP在国内年轻人中巨大的影响力，这部电影背后的中国资本力量不可小觑。

　　腾讯影业、华谊兄弟、万达，三家中国公司分别以不同方式成为电影《魔兽》的投资方或出品方。

　　去年9月，腾讯控股(00700)表示旗下电影制作子公司将与美国主要影业公司传奇影业合作，投资电影《魔兽》，计划在该电影的制作、营销、分销方面合作。腾讯影业当时决定做《魔兽》项目，有一点很重要原因是认为通过腾讯影业介入，可以实实在在地助力这个项目。

　　“第一我们不会孤立地做电影，会通过泛娱乐渠道塑造IP；第二腾讯影业作为中国一个很大的互联网平台，大部分的用户都在互联网平台上面活跃。所以通过我们在互联网平台上的资源和渠道优势，可以很好地提供助力。”腾讯影业魔兽项目负责人张思阳告诉时代周报记者。

　　华谊兄弟的参与时间在三家公司中是最早的。2011年，华谊与传奇影业共同成立了传奇东方影业，投资电影项目，并参与了电影《魔兽》的投资，影片出现在华谊公布的2016年片单中。

　　华谊兄弟方面在回应时代周报记者关于合作具体细节的问题时表示，这是华谊的一个国际合作的单项目，具体细节需由王中磊副董事长作答，他目前正在外出差。

　　华谊关于此事的唯一公开回应为6月13日华谊兄弟在互动平台上回答投资者提问时表示，《魔兽》是公司参与投资的影片，公司将参与该片的全球票房分成。

　　今年，万达宣布以35亿美元收购《魔兽》出品方传奇影业，亦因此跻身成为影片背后的中国金主。

　　三家投资方为《魔兽》展开了大张旗鼓的宣发。腾讯影业方面告诉时代周报记者，腾讯互娱平台营销部在全国29个城市拥有自建团队，做活动和执行能力非常强，对三到五线城市下沉能力非常强。另外，腾讯影业在许多应用内植入《魔兽》元素，还联合A站与大地影院一同进行宣发。

　　而影片能获得接近80%的排片，很大程度上则应归功于万达院线。今年购入传奇影业的万达影业，不久前又被万达院线并购，372亿元估值引得深交所瞩目。

　　而已成为万达影视一部分的传奇影业，需要承担起部分的盈利业务。由于传奇影业2016年两部重要影片之一的《长城》已宣布改档，不计入2016年的业绩考核，因此《魔兽》需要承担起的是10亿美元左右的全球票房体量。这让万达更有动力去提高《魔兽》的排片量。

　　除了这三家主要的出资方，还有其他一些公司有望在产业链中获益。譬如，围绕动漫IP积极布局的美盛文化。美盛文化是《魔兽》大电影官方玩具产品的中国地区总代理，也是中国唯一的正版玩具供应商。根据美国电影工业总收入数据，来自于票房的直接收入通常只占27%左右，73%的收入来自于电影衍生产业，对应的电影票房与电影衍生品价值份额比例大约为三比七，电影衍生品市场的空间巨大。

　　此外，暴风科技亦有可能分得一杯羹。在国外市场，电影《魔兽》VR 视频首发与谷歌成功合作；在中国市场，则将首发平台锁定为暴风魔镜。传奇影业为电影《魔兽》打造的VR 视频已于去年12 月24 日登陆暴风魔镜APP.

　　兴业证券认为，《魔兽》中国区票房远超全球其他区域，充分印证了中国电影市场的巨大潜力以及大IP在国内市场的变现能力，持续看好今年暑期档及以后的表现。

　　腾讯影业方面更向时代周报记者透露，目前《魔兽2》的投资方已确定有传奇影业、环球影业、腾讯影业、中国电影集团公司、华谊兄弟、北京太合娱乐。

　　中国资本将继续《魔兽》征程。

　　列强布局

　　为《魔兽》的好票房出力的同时，这几家公司也正紧锣密鼓地扩张自己在电影行业的版图。

　　时代周报记者查阅万达院线公告发现，公司拟以74.84元/股向万达投资等33名交易对方发行约4.97亿股股份，购买其持有的万达影视传媒有限公司100%的股权，暂时确定标的资产交易价格为372.04亿元。同时本次交易拟募集配套资金不超过80亿元，用于影院建设项目和补充流动资金。

　　在此次交易前，万达影视以自身为主体对青岛影投和互爱互动进行了整合。首先，青岛影投全体股东以其持有的青岛影投的全部股权对万达影视进行增资。青岛影投共有一家一级全资子公司，即WAE。同时，WAE拥有传奇影业100%的股权。其次，万达影视以现金方式收购互爱互动14.87%股权，同时互爱科技以其持有的互爱互动余下85.13%股权对万达影视进行增资。

　　兴业证券认为，本次交易有助于万达院线打通电影产业上下游，塑造电影帝国。本次交易前，万达院线的主营业务集中于影视行业产业链下游。通过本次交易，公司实现对电影全产业链的打通。万达院线是国内电影产业链下游端的绝对龙头，万达影视也是上游产业链的佼佼者，通过上下游王者的结合，公司将全面打通电影行业，缔造电影帝国。

　　华谊兄弟的路线相对而言更加“国际化”，其近年一直致力于推进国际化布局，并且与腾讯也有合作。其中，华谊腾讯为香港上市公司平台，定位为未来在国际进行整合并购、抓内容的平台，由王中军任董事长兼CEO。华谊、腾讯是两大分销商，具体分工为线下由华谊分销，线上由腾讯分销。另外马云系的云锋基金是第三大股东，为财务投资性质。

　　除了香港的平台，华谊拟在北美市场成立H&T Studio(拟定名，意为华谊&腾讯制片工作室)，拟以“华谊资本+好莱坞人才”打造好莱坞电影制作公司；在韩国市场，期望能通过投资SIM和HB打造韩国的小华谊，构建集影视剧、明星经纪、游戏等相关业务为一体的中国公司控股的韩国上市公司平台。

　　腾讯方面也有大动作。2015年9月17日，腾讯在北京宣布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱全新的泛娱乐业务矩阵。在2016年的全国两会上，腾讯CEO马化腾在回答记者问题时提到，泛娱乐是内容产业的趋势。他还以“一鸡多吃”的比喻，阐述了影视和文学、动漫等泛娱乐业务基于IP联动的思路。

　　“相对比腾讯互娱的营收来说电影(带来的收入)比较有限且风险较高。我们为什么愿意做这样的东西？首先我们不会孤立地做电影，我们希望探索IP塑造过程和泛娱乐的方式与路径需要沉淀哪些东西。其次对于电影项目的投资，我们不会投进去就等分钱。我们会利用我们自身的优势，利用数据的优势、利用我们线上互联网平台的社交关系链，再配合我们线下强大的落地能力，探索形成一套腾讯影业独特的营销方式，为电影项目提供实际的帮助。魔兽这个项目中KPI的考核维度并非简简单单营收。”谈及参与电影《魔兽》项目中的初衷，张思阳告诉时代周报记者，首要目的并非通过它大赚一笔。

　　魔兽世界给中国玩家带来了“另外一个世界”，电影《魔兽》给中国资本带来了另一种可能。引进片仍在高歌猛进，中国资本也已强势出击。