网红经济成A股“聚宝盆” 还能继续“买它”吗？

　　1月16日，网红经济概念开盘涨势强劲，截至发稿，新文化、立昂技术涨停，新文化此前称公司与美腕及旗下艺人李佳琦战略合作，吉宏股份、星期六大涨逾6%，金发拉比、数知科技、思美传媒等其余多股均有不同程度的拉升。

　　　　网红经济火爆，概念股增至49家

　　数据显示，截至1月15日，A股总计有49家网红经济概念股。其中星期六、引力传媒、【ST慧球(600556)、股吧】、日出东方四家上市公司最近三个月股票区间涨幅超九成。星期六涨幅超400%位居第一，其次引力传媒涨幅约为160%。

　　目前，淘宝、京东、拼多多等各大电商平台及快手等短视频龙头，均大力发展“直播带货”环节，使2020年直播电商迎来新一轮的爆发期。在网红风的带动下，很多上市公司也纷纷瞄上“网红”直播带货的市场和经济效应。

　　吉宏股份在互动平台上透露，公司已有网红直播及小视频等形式、多渠道精准营销共同推动电商业务持续稳定发展。

　　上海家化在平台上向投资者介绍，公司产品营销有过与网红合作的案例。

　　青青稞酒在互动平台上表示，公司有尝试网红直播带货，目前主要是采取在一些平台深度植入的方式。

　　贝因美在互动平台上表示，公司非常重视新零售销售渠道的发展，网红经济是实现新零售的重要手段，目前公司也在积极探索母婴流量网红带货销售形式，不排除未来引入流量网红合作的可能。

　　此外，一些上市公司还投资布局网红概念股公司。光线传媒在回复投资者提问时表示，公司参股了部分涉及网红概念的公司，目前暂未对公司收入和利润产生重大影响，公司会根据相关规则确认收益。华闻集团此前也在互动平台表示，公司有关控股子公司、参股公司与短视频企业存在业务合作，公司有关参股公司所投项目涉及网红经济。

　　订阅号付费功能测试中，或将带动“知识网红”？

　　腾讯微信团队1月15日表示，微信正在灰度测试订阅号付费能力，符合条件的运营者可以前往公众平台开通付费功能。成功开通后，运营者可对原创文章的部分或全部内容设置收费，用户购买文章后方可阅读全文。目前，运营者可在1元至208元里的35个价格档位选择合适的定价，暂不提供包年、包月等选择。

　　知识付费领域从2016年起步并快速发展，目前已出现罗振宇创办的得到APP、主打有声读物的喜马拉雅、定位于知识分享会的知乎Live等产品载体。在移动支付工具普及，内容版权体系日趋完善的背景下，微信订阅号等更多主流平台支持付费功能，将进一步培养读者的付费阅读习惯，“知识网红”的变现价值将持续凸显。

　　机构这样说

　　何为网红经济？据华泰证券研报显示，网红指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人，可分为实力派、颜值派、个性派三大类别。估算2016年我国网红产业规模(网红通过自身影响力和知名度获得的收入总和)达528亿元，2015-2018年复合增长率达59.4%。

　　随着网红经济概念在A股走火，MCN也成为市场热议的对象。国泰君安在研报中称，2019年MCN市场规模迅速突破100亿，MCN数量超过6500家。MCN的核心价值在于帮助网红持续输出优质内容和稳定商业变现。

　　该机构表示，抖音、快手、小红书和B站最炙手可热，淘宝直播成立3年，2018年成交额已过千亿，2021年目标GMV5000亿；MCN行业分散，头部MCN占据超70%的市场份额，如涵、遥望网络等代表企业2019高增长；头部网红变现渠道多样，直播带货加速变现。

　　在标的股选择方面，国盛证券表示，现阶段电商直播正处于高增长、低渗透率的阶段，未来市场空间广阔且仍将保持快速增长。内容电商的发展将助力MCN市场规模提升和商业模式优化，并成为MCN机构主要收入来源之一。快速发展过程中平台方与MCN机构最为受益，有望享受增长红利。建议从两条主线筛选标的：第一，正在拓展货币化能力，有望受益直播带货这一全新赛道的电商平台及内容平台；第二，通过收购、业务拓展等方式积极布局MCN赛道的互联网营销公司。

　　国泰君安指出，网红经济持续火热，MCN机构短期在上游品牌广告投放增加、下游网红与平台流量红利的双重利好下迎来爆发期；而中长期看，擅于把握流量变化趋势的国货品牌正快速适应渠道变化，有望再度上演弯道超车好戏。目前，美妆、休闲零食、珠宝、手表等国货品牌纷纷联手顶级KOL，直播带货成为国货品牌销售、宣传的重要阵地，具备较强内容营销能力的代运营企业和品牌公司竞争优势将逐步凸显，重点布局：壹网壹创、【三只松鼠(300783)、股吧】、珀莱雅、丸美股份等。

　　华西证券认为，经过多年发展，MCN已经成为网红经济产业链中的核心环节，其商业形态更加多元、变现途径愈加丰富，依托于各大主流媒体平台，为内容的生产分发及网红孵化提供专业化的服务。MCN作为当前新消费趋势下产物，机构看好其未来发展空间，相关受益标的：元隆雅图、引力传媒、值得买、壹网壹创、华扬联众，【中昌数据(600242)、股吧】。