家电:出货数据靓丽 确定性龙头仍是当前稀缺品种
摘要: 事项:产业在线披露最新空调3月产销数据,2017年3月空调产量/销量分别同比+33%/25%。其中,内销/出口分别同比+40/13%,空调补库仍在持续。在行业数据靓丽的同时,今天交易面同样乐观,家电板
事项:产业在线披露最新空调3月产销数据,2017年3月空调产量/销量分别同比+33%/25%。其中,内销/出口分别同比+40/13%,空调补库仍在持续。在行业数据靓丽的同时,今天交易面同样乐观,家电板块重点公司股价再创历史新高。对此,我们简评如下:
评论:数据:3月整体符合预期,内销补库仍在延续,出口保持较快增长。内销:品牌促销给力,终端零售拉动。3月内销增速40%,17Q1整体内销增速达62%。3月作为空调内销旺季前最后一波回款考核,是非常关键的销售节点。品牌商为打响旺季前的最后一轮战役,均有力度较大的促销活动,例如格力品牌日,美的火三月等。库存:整体风险可控,静待旺季消化。我们认为,内销持续高增长的驱动因素,一方面有成本涨价导致经销商提前备货,更主要的还是终端零售拉动的。根据产业在线统计的库存数据,截止17Q1空调总库存4000万台+,据我们渠道调研显示,受益终端动销情况较好,整体库存水平仍处于可控范围内。出口:保持快速增长,汇率贬值持续拉动。3月出口增速13%,17Q1出口累计增速13%。后续海外经济复苏+人民币贬值持续拉动出口,预计17全年出口保持较快增长。公司:份额持续集中,龙头表现靓丽,二线弹性更大。补库存周期,份额再向龙头集中。17Q1累计CR3销量份额合计达63%,同比+3pct。其中,3月单月格力/美的/海尔销量分别同比+42/26/51%,长虹/海信科龙销量同比+57/46%。出口:科龙增速亮眼,出口份额同比+2pct。3月科龙出口同比+98%,17Q1累计出口增速为48%,单月出口份额达6%,同比+2pct。内销:格力增速领跑行业,彰显龙头风范。3月格力/美的/海尔内销分别同比+69/13/51%,长虹/海信科龙分别同比+49/34%,格力增速明显领先其他品牌,尽显龙头风采。17Q1累计格力/美的/海尔内销分别同比+71/47/75%,长虹/海信科龙分别同比+68/45%。
一季报前瞻:空调量价齐升拉动收入超预期,3月单月成本压力有所缓解。结合渠道调研等反馈,17Q1空调量价齐升或将带来公司收入/利润增速略超市场预期。预计格力/美的空调收入增速同比+25~30%左右,因3月成本压力开始有所缓解,预计17Q1格力电器/美的集团整体业绩增速分别为30%/10%左右。预计17Q2开始,毛利率压力逐季改善。全年来看,受益稳定竞争格局及产品持续升级,利润率依然稳中有升。
展望:前期地产拉动延续至17H1,旺季天气决定17H2销量弹性。受益前期地产拉动,终端热销或将延续至17H1。当前,补库存的主要驱动因素仍是终端热销,在2016年地产销量大增带动下,16H2起空调终端零售持续改善。渠道调研同样显示,终端零售增速依旧较高,预计17Q1行业整体安装卡增速10%左右,部分龙头增速更高。我们预计,前期地产热销拉动的零售增长仍将持续至17H1。此外,行业动销目前仍处于良性循环,受益美的坚定推行T+3,渠道坚持不压货,行业整体库存风险无需过度担心。
旺季天气决定17H2销量弹性。如果旺季天气不热,预计17H2空调销量增速将逐渐回落,全年空调内销量增速为10%左右;如果旺季天气炎热,17H2仍有较大销量弹性,或将带动龙头公司业绩超预期。
风险因素:成本压力导致一季报增速低于预期;地产大幅下滑带来需求增速低于预期;凉夏导致空调行业库存积压。
投资建议:继续推荐空调产业链公司,格力电器依然具备极高的性价比。继续重点积极关注空调龙头公司,格力电器,美的集团,青岛海尔 :
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