里约奥运开启“奥运经济”盛宴 VR、体育消费亮点纷呈

　　尽管争议声不断，但北京时间8月6日早晨，巴西里约奥运会开幕式还是将如期举行。对于观众来说，四年一度的奥运会除去奉献精彩的赛事外，新技术带来的全新视听体验、赛事间歇流露出的异域风情也同样值得我们关注。

　　奥运转播技术革命：VR或再引关注

　　如今，奥运会的转播技术已经经过了大幅变革。据了解，此次奥运会将首次采取VR虚拟现实技术直播。

　　据报道，美国NBC广播公司宣布推出2016年里约奥运会VR直播，NBC将针对里约奥运会推出85小时的VR节目，包括奥运会开幕式和闭幕式，男子篮球、体操、田径比赛、沙滩排球、跳水、拳击和击剑等项目的精彩片段。利用VR技术让观众零距离接触奥运会。这将成为VR技术在奥运会节目中的首次广泛应用。

　　另外，澳洲七号电视台将与三星公司在里约奥运会上合作，通过虚拟现实(VR)技术，为观众提供100小时、360度全方位的里约奥运会实况转播。

　　作为全球顶级的体育IP，奥运会也势必会成为VR直播的第一次“大阅 兵”，可以预见的是，一旦此次直播获得成功，VR直播产业将迎来井喷。

　　A股方面，也已有多家上市公司布局VR直播领域。今年5月，数码视讯公告称，公司子公司以30万美元投资虚拟现实直播技术公司Video Stitch，本次投资可获得标的公司不低于1.67%的股权。Video Stitch拥有世界上第一个实时360度全景4K解析度的VR视频直播技术。

　　另外，6月30日，中信国安也发布公告，以现金2000万美元通过下属全资子公司认购NextVR拟发行的3,947,031股B级优先股，占发行后总股本的2.27%。NextVR是全球唯一能做到提供高清品质VR直播的公司，有望成为VR直播独角兽。

　　奥运带动大众体育热潮 体育消费望迎升级

　　里约奥运会的开幕，也会带动大众体育迎来新一轮热潮，借此体育消费将获得新的加速度。

　　业内人士指出，目前，赛事、资本、政策等将形成共振，推进产业快速发展，其背后的逻辑在于消费升级，居民对健康化、个性化、娱乐化消费的追求将为体育产业的发展带来持续动力。

　　今年以来，《体育发展“十三五”规划》及《体育产业发展“十三五”规划》先后发布，放宽了对体育产业的管制与约束。“十三五”规划目标提出，体育产业总规模将超3万亿元，并构建一批具有国际竞争力的龙头企业和创新企业的体育产业集群。

　　天星资本分析师指出，随着未来体育产业不断调整优化，投资机会在于产业链的核心环节，即赛事运营，包括竞技体育赛事与大众健身类赛事。同时，体育服务业有望崛起，可重点关注体育营销与场馆运营领域的机会。

　　申万宏源分析师则指出，体育产业升级中，A股公司的优势在于大众健身、体育传媒、竞技表演、体育彩票、体育中介等领域。其中，涉足大众健身的有探路者、三夫户外、贵人鸟、莱茵体育，涉足体育传媒领域的有华录百纳，涉足竞技表演领域的包括雷曼股份、互动娱乐等。

　　多产业也将受益于奥运经济盛宴

　　不止如此，奥运经济带来的产业机遇是多方面的。例如，平安证券表示，奥运IP+南美旅游”的稀缺搭配有助于释放我国南美旅游潜在需求。

　　对于上市公司来说，“体育+旅游”新业态正成为拓展业务的重要方向。借里约奥运会商机，目前多家旅游上市公司推出了不同特色的出境游产品。今年1月19日，凯撒旅游便全面上线里约奥运之旅观赛产品；众信旅游也推出了多款观赛类产品。

　　从我们国内来说，今年刚发布的《体育发展“十三五”规划》也提出，将与旅游部门共同研制《体育旅游发展纲要》，开展全国体育旅游精品项目推介，打造一批体育旅游重大项目。

　　除此以外，多个产业也有望直接受益于奥运经济盛宴。体育传媒方面，奥运会强大的影响力吸引互联网巨头纷纷布局奥运IP开发市场；体育用品方面，拥有自主体育品牌、开拓海外市场、不断提供符合市场需求的体育品牌将显著受益。

　　而深受寨卡病毒困扰的背景下，里约奥运会也把疫苗、医疗卫生等领域推上前台，其中的机遇也值得我们关注。