奥运风吹进A股 上市公司抢占奥运商机

　　里约奥运会本周末即将开幕。这样的体育盛会，A股公司自然不会缺席。本届奥运会上，将出现不少A股公司的身影，他们都有望借奥运会“火一把”。

　　分析人士指出，随着奥运会的举行，体育热浪将横跨整个8月份，适逢前期《体育产业发展“十三五”规划》出台，事件+政策双轮驱动下，体育类上市公司的表现值得关注。

　　里约奥运会带来巨大商机

　　2016年第31届夏季奥运会将于北京时间2016年8月6日-22日在巴西里约热内卢举行。

　　奥运会无疑是目前世界上影响力最大的体育盛事。与足球世界杯、一级方程式赛车并称世界三大体育赛事。根据福布斯公布的2015年体育赛事价值排行榜，夏季奥运会品牌价值3.48亿美元，冬季奥运会价值2.85亿美元，分列排行榜的二、三位。

　　随着人们对体育的热爱与重视，以及体育产业运营水平的不断提高，奥运经济越来越引人注目，国际奥委会预测，2013-2016年奥运周期的总收入为56亿，与2009-2012年的收入相比增长了6.2%。奥运会除了给奥委会带来经济收入之外，还会刺激举办国的经济增长，研究显示，2012年伦敦奥运会给英国经济带来价值99亿英镑的贸易与投资增长。2008年的北京奥运会不仅给北京市的体育产业增加了154.0亿元的价值，更是直接提升了0.58%的GDP。

　　与此同时，奥运对于相关赞助商的推动作用也非常明显，以安踏为例，公司长期投入资金进行奥运营销。在经历北京奥运会和伦敦奥运会后，安踏超过李宁成为了本土第一体育品牌。在去年，安踏成为国内第一家率先突破百亿的体育用品公司。而今年成为赞助商的361度海外扩张速度也在加快，国泰君安分析员洪学宇预计，2016年公司的海外业务将有显著改善，主要由于361度已经将巴西的销售网点数量翻倍来为奥运会做好准备。

　　企业之所以热衷于奥运赞助，无疑是看中其非常可观的回报。有业内分析人士指出，赞助奥运不但能收获知名度，业绩提升更是真金白银的实惠。

　　上市公司抢搭奥运顺风车

　　在本届巴西奥运会举办前期，多家上市公司成为本次奥运会及我国体育代表团的赞助商。从此前大杨创世的经验看，这些企业或将搭乘奥运会的顺风车，在资本市场上火一把。

　　洲明科技7月21日在投资者互动平台上表示，公司全资子公司蓝普科技现主要负责开拓海外体育市场；公司有部分产品有参与巴西奥运会的项目。洲明科技主要生产LED显示屏及LED照明产品，除参与奥运会项目外，公司还积极筹备申请2022年北京-张家口冬奥会LED相关项目设备供应商。

　　7月13日，巴西奥运会组委会正式宣布格力电器成为本届奥运会官方供应商。格力的空调产品覆盖了比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等本届奥运会的所有项目，是唯一一个家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌。

　　凯撒旅游作为2016年里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴，推出了跟团的“奥运观赛之旅”，还推出了提供酒店和奥运门票的自由行套餐方案，目前已签下了数千笔观赛订单，预计今年8月赴巴西的人数与去年同期相比将上涨10倍。

　　同方股份子公司同方威视将为此次奥运会提供200多台手提行李和大型货物的X射线扫描设备。本届里约奥运会中，同方威视安检设备主要用于奥运会的四大赛区，包括巴哈、德奥多鲁、马拉卡纳和科帕卡瓦纳的比赛场馆入口及各国运动员入住的奥运村内人员通道、购物商场、运输中心等。此外，部分设备还将亮相本届残奥会。

　　大华股份同样也是里约奥运会X射线安检设备的主要供货商。

　　当代明诚旗下的双刃剑与多项国际知名体育赛事有友好合作关系，包括奥运会、足球世界杯、NBA、网球大满贯赛事以及欧洲五大足球联赛。双刃剑体育拥有10多家奥委会在中国的代理权，公司已与2016年里约奥运会奥组委建立了合作关系，双刃剑成功运作361°成为2016年里约夏季奥运会及残奥会的官方合作伙伴。因此将直接受益于里约奥运会这一重大体育赛事的举行。

　　光明乳业5月22日正式启动奥运营销项目。今年1月，光明乳业与中国国家女子排球队在北京钓鱼台国宾馆正式签约，成为其官方战略伙伴。

　　在奥运场馆建造期间，三一重工、徐工和中联重科等公司均参与项目建设。此外，港股公司中，361度，李宁、匹克体育、腾讯等都在抢占奥运会商机，其中361度也是本届奥运会官方供应商。

　　多维度布局奥运概念股

　　奥运概念迎来主题投资机会

　　上周A股迎来一波较大幅度的回调，创业板指数在周内跌幅超过5%，两市两融余额在连续几周的上升后，也在上周出现较大幅度的下降。市场关注的欣泰电气欺诈发行案本周又披露了新进展，深交所再次强调，*欣泰退市进程已经确定，将“一退到底”，投资者千万不要抱有侥幸心理。

　　一个只有存量资金博弈的资本市场欲振乏力，既折磨着人心，也在考验机构投资者的耐力。进入8月之后股市会如何走？有分析认为，股指站上3000点的过程将较为反复，短期内指数或将进行区间震荡，投资者可在小区间内波段操作，参与反弹仓位不宜过重。不过中长期而言，机构投资者的看法则渐趋一致，未来两个月A股可能出现难得的做多时间窗口，也将迎来阶段性布局良机。

　　题材一：奥运概念

　　第31届里约奥运会进入倒计时，本届奥运会将于北京时间2016年8月6日~22日在巴西举行。这是继欧洲杯后又一国际重大体育盛事，根据福布斯公布的2015年体育赛事价值排行榜，夏季奥运会品牌价值3.48亿美元，冬季奥运会价值2.85亿美元，分列排行榜的二、三位。而且A股市场和港股市场上多家上市公司成为本次奥运会供应商、赞助商，作为体育产业爆发及A股体育板块成形后的顶级国际赛事，体育热浪将横跨整个8月份。

　　点评：在A股中历来有炒作重大体育赛事的传统习俗，像奥运会这样的关注度极高的全球顶级综合性体育赛事更是不会缺席的主题，里约奥运会是近期市场中确定性较高、潜伏价值较大的主题投资机会。适逢前期《体育产业发展“十三五”规划》出台，有机构认为，事件+政策双轮驱动下有机会获取超额收益，与奥运相关的板块或受到资金短线追捧，可关注体育、文化传媒、旅游、票务等行业，乃至啤酒、部分涉足休闲体育服装鞋类的个股，投资者可选择个股适当布局。

　　如国信证券建议从三条主线布局：体育用品，建议重点关注安踏体育、361度以及贵人鸟；体育营销，建议关注当代明诚；体育彩票，奥运会对相关竞彩的销售有望带来明显推动，此次里约奥运会亦将获得彩民极高的关注度与热情，建议关注人民网、天音控股、鸿博股份、中体产业。国联证券认为，体育行业细分机会多。目前在国内产业中占比最大的是体育用品，但上升空间有限，从未来发展前景的角度，其看好赛事运营、场馆运营、体育营销和体育彩票几个细分子行业。具体到投资标的，其推荐天音控股、中体产业、当代明诚、大湖股份。

　　题材二：奶粉

　　据媒体报道，有关部门和专家对于奶粉行业跨境购已在研究新的方案，跨境购或将面临全面监管。此前根据国家食品药品监督管理总局意见，明确跨境电商零售进口婴幼儿配方乳粉从2018年1月1日起必须依法获得产品配方注册证书，意味着通过平台销售的奶粉未来将纳入监管。

　　同时行业调研显示，今年新生儿数量有望增加20%，奶粉行业需求将在今年9~10月份开始迎来需求拐点，明年在二胎全面放开有实质影响之后(2016年初政策放开，2017新生儿数量增加)，行业需求有望迎来2~3年的向上周期。奶粉行业是最直接的受益产业，继续提示供需结构面临巨大变化背景下奶粉行业拐点的可能。

　　点评：长江证券表示，跨境购或将面临全面监管，政策监管力度继续加码，利于行业格局加速出清，行业集中度有望提升。预计奶企库存清理完毕在今年三季度至四季度，渠道库存清理完毕后，行业的竞争将进入良性周期。高度重视下半年二胎概念，奶粉是最直接和弹性最大的行业，重点提示贝因美和伊利股份下半年的机会。

　　题材三：游戏

　　《中国游戏产业报告》7月27日在第14届ChinaJoy会展上发布。数据显示，中国游戏市场规模已与美国并驾齐驱。截至今年上半年，我国游戏用户达4.89亿人；游戏销售收入达787.5亿元人民币，同比增三成。

　　据媒体报道，任天堂《口袋妖怪GO》在美国、澳大利亚和新西兰累计下载量已经超过750万次，仅安卓设备上首日安装量就在5万~10万间，并在App Store上占据免费榜冠军。《口袋妖怪GO》上架之后迅速登顶畅销榜榜首，并且引起全球狂欢，成为今年的全球最佳现象级手游。

　　2016里约奥运会倒计时 三线掘金相关概念股

　　距离2016年里约奥运会开幕还有一周时间，这是继欧洲杯后又一国际重大体育盛事。值得关注的是，A股市场和港股市场上多家上市公司成为本次奥运会供应商、赞助商。分析人士认为，A股中历来有炒作重大体育赛事的传统习俗，里约奥运会是近期市场中确定性较高、潜伏价值较大的主题投资机会。

　　事件驱动：里约奥运会开幕在即

　　2016年里约热内卢奥运会将于北京时间2016年8月6日-22日在巴西举行。

　　从世界知名度来看，奥运会无疑是目前世界上影响力最大的体育盛事。作为国际奥林匹克委员会主办的世界规模最大的综合性运动会，奥运会每四年一届，会期不超过16日，与足球世界杯、一级方程式赛车并称世界三大体育赛事。根据福布斯公布的2015年体育赛事价值排行榜，夏季奥运会品牌价值3.48亿美元，冬季奥运会价值2.85亿美元，分列排行榜的二、三位。

　　此前媒体发布了较多关于本届巴西奥运准备不充分的负面报道，不过，巴西作为已在14年举办过世界杯这类大型体育赛事的国家，对于赛事期间的工作安排已经具有较为丰富的经验，里约的开闭幕式和田径比赛使用的是世界杯期间所建成的现有场馆。其次，配合奥运而展开的交通等基础设施的建设将是本届奥运对旅游业最大的贡献，根据巴西官方消息，从2009年申奥成功到2016年举办奥运，仅仅7年时间，里约可以使用高质量公共交通的人数比例从16%上升到63%。

　　对于中国游客而言，奥运期间中国公民前往观赛也将在签证环节获得便利，目前，巴西驻华使馆会优先处理持有里约奥运会任一项目正式门票或有效购票证明的签证申请，且所需提交的资料大幅减少，办理时间也缩短了一半。此前，根据巴西观光局官方预测，中国公民赴南美旅游未来将持续保持10%以上的年增长速度。从巴西14年举办世界杯的情况来看，根据巴西旅游部统计，2014年到巴西旅游人数为640万人次，比2013年增加10.6%。其中去年世界杯期间到巴西旅游人数达100万人，而上年度同期为35万人。

　　投资机会：体育+赛事旅游+VR观赛

　　目前奥运会已进入最后倒计时，作为体育产业爆发及A股体育板块成形后的顶级国际赛事，体育热浪将横跨整个8月份，适逢前期《体育产业发展“十三五”规划》出台，事件+政策双轮驱动下有机会获取超额收益。国信证券分析师朱元建议从三条主线布局：体育用品，建议重点关注安踏体育、361度以及贵人鸟;体育营销，建议关注当代明诚;体育彩票，奥运会对相关竞彩的销售有望带来明显推动，此次里约奥运会亦将获得彩民极高的关注度与热情，建议关注人民网、天音控股、鸿博股份、中体产业。

　　国联证券分析师张忠认为，体育行业细分机会多。目前在国内产业中占比最大的是体育用品，但上升空间有限，从未来发展前景的角度，其看好赛事运营、场馆运营、体育营销和体育彩票几个细分子行业。具体到投资标的，其推荐天音控股、中体产业、当代明诚、大湖股份。

　　体育赛事旅游也有望受益。奥运会作为世界体育第一大盛会，对当地旅游市场有着充分的带动作用，并吸引相关旅企围绕其设计观赛游产品，其所面向的客群主要包括了体育爱好者、传统游客以及商务会奖游客三大类。数据显示，2012年伦敦奥运期间，奥运旅游市场火爆，据外媒报道，当时中国游客平均每笔消费高达203.04英镑，比排名第二的阿联酋游客高出了10%。

　　“体旅融合趋势确立，奥运成行业短期重要催化。”国信证券分析师曾光认为，短期来看，2016年作为赛事大年，特别是奥运会的开幕有望成为体育旅游的重要催化剂，相关企业也将迎来体育旅游产品的布局契机。在投资标的上，其表示，从资本市场来看，推荐凯撒旅游，以及众信旅游，此外也建议积极关注在体育旅游产业上下游有所布局的携程、中青旅以及国旅联合。

　　值得一提的是，虚拟现实(VR)技术史上首次运用在奥运会上进行转播，成为本届里约奥运会一大看点。今年3月，奥运转播服务机构(OBS)证实了2016年巴西奥运会将采用VR虚拟现实技术进行转播。此次，OBS除了采用虚拟现实技术转播开闭幕式外，也会每天选择一个赛事进行VR画面转播，用户除了可以实时观看VR转播，还可下载OBS提供的相关的虚拟现实视频在非比赛时间观看。

　　里约奥运会倒计时 奥运概念风吹进A股

　　第31届里约奥运会进入倒计时，奥运会概念股逐渐受到市场关注。本届奥运会上，将出现不少上市公司的身影，这些公司有望借奥运会“火一把”。

　　上市公司掘金里约奥运会

　　2016年里约热内卢分析认为，在A股中历来有炒作重大体育赛事的传统习俗，像奥运会这样的关注度极高的全球顶级综合性体育赛事更是不会缺席的主题，里约奥运会是近期市场中确定性较高、潜伏价值较大的主题投资机会。

　　说到奥运概念股，国内外资本市场都有这么一家令人印象深刻的公司。A股市场上是曾两度为美国奥运会代表团制作礼服的大杨创世；美股市场上则是十年时间涨六倍的大牛股——Under Armour。在本届巴西奥运会举办前期，A股市场和港股市场上，有多家体育品牌和安保设备生产商成为本次巴西奥运会及我国体育代表团的赞助商。

　　凯撒旅游(000796)为2016年里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴，推出了跟团的“奥运观赛之旅”，还推出了提供酒店和奥运门票的自由行套餐方案，目前已签下了数千笔观赛订单，预计今年8月赴巴西的人数与去年同期相比将上涨10倍。

　　7月13日，巴西奥运会组委会正式宣布格力电器成为本届奥运会官方供应商。这是继运动品牌361度后，第二家成为本届奥运会官方供应商的中国企业，也是本届奥运会官方供应商中仅有的两家中国企业。此外，同方股份(600100)、大华股份(002236)是里约奥运会X射线安检设备的主要供货商。

　　奥运期间概念股强势上扬

　　巴西奥运会将于8月6日揭幕，一众奥运概念股又到当炒时候，但那些是龙还是凤？翻看4年前的伦敦奥运会期间，这批奥运概念股业绩表现或可作为今届奥运会表现的参考。

　　主要为NIKE及ADIDAS著名运动品牌生产运动鞋的裕元(00551.HK)，于2012年伦敦奥运会期间，业绩表现突出，2012年12月底止15个月财年的收入升30.5%至91.93亿美元，盈利仍同比上升38.7%至6.24亿美元。不过奥运年过后，2013年度业绩随即走样，或是提前消费效应，翌年盈利跌幅达30.3%至4.35亿美元；收入亦减17.5%至75.82亿美元。

　　国产运动品牌安踏(02020.HK)，虽然当年有大力赞助伦敦奥运活动，并为中国代表团制造了冠军龙服，让中国奥运冠军穿上安踏运动服装，在奥运会颁奖台上展现了88次，提升安踏国际品牌形象；又在中国各地展开奥运营销活动。然而2012年度安踏业绩并没有因此走出行业低谷，当年盈利跌21.5%至13.59亿元人民币，而收入亦跌14.4%至76.23亿元人民币。反而在2013年跌幅才有所改善，盈利跌3.2%至13.15亿元人民币，而收入跌4.5%至72.81亿元人民币。

　　不过无论如何，这些奥运概念股，于2012年下半年奥运会前后均有上扬，紧随大市上升。该期间恒生指数由年中近1万8000点升至年底近2万3000点，升幅约27.8%。创维升幅最凌厉达1.25倍，由2元升至4.5元； 业绩倒退的安踏股价期内升幅约1倍，由每股4元左右升至约8元；华润啤酒则由近20元升至29元，升幅45%；裕元则升27.3%，由22元升至28元；亏损扩大的有线宽频股价亦升了33%，由0.3元升至0.4元。当中部分真的只是炒概念！

　　多维度布局奥运概念股

　　历史虽然经常重演，却不可能永远重复，随着近几年国家对体育产业的大力扶持，今年的奥运炒作热点或者会有所变化。那么奥运题材股有哪些？

　　有机构认为，与奥运相关的板块或受到资金短线追捧，可关注体育、文化传媒、旅游、票务等行业，乃至啤酒、部分涉足休闲体育服装鞋类的个股。此外，体育产业链涵盖范围较广，包括赛事运营、场馆运营、体育媒体、体育营销、体育经纪、体育培训、体育用品和体育彩票等。

　　太平洋证券分析师王雨表示，下半年体育板块运行强弱将由其业绩兑现速度的预期决定，即体育产业链的下游企业获得超额收益的概率更大。从2016年下半年投资逻辑看，王雨认为市场热点有可能遵循以下两条线索——业绩白马以及股价反转。其看好体育信息化消费、科技智能在体育用品行业的推广普及以及政策性利好的体育互联网彩票销售。

　　巴西奥运会倒计时 A股市场将掀起奥运概念风

　　说到奥运概念股，国内外资本市场都有这么一家令人印象深刻的公司。A股市场上，是曾两度为美国奥运会代表团制作礼服的大杨创世；美股市场上，则是十年时间涨六倍的大牛股——Under Armour.

　　每经投资宝注意到，在本届巴西奥运会举办前期，A股市场和港股市场上，有多家体育品牌和安保设备生产商成为本次巴西奥运会及我国体育代表团的赞助商。从此前大杨创世与Under Armour的经验看，这些企业或将搭乘奥运会的顺风车，在资本市场上火一把。

　　体育品牌“掘金”巴西奥运会

　　奥运会除了精彩的比赛外，供应商、合作伙伴总是必不可少的。

　　(一)奥委会官方供应商、赞助商：格力电器(000651，前收盘价17.72元)、361度(01361，HK)

　　早在2014年10月，361度就与2016年巴西奥组委签订赞助协议，成为2016年夏季奥运会及残奥会的官方赞助商。根据协议，361度将为所有火炬手、志愿者、技术人员及其他行政人员提供服装、鞋品及配件，并已获得相关营销权。

　　巴西奥运会场馆，空调哪家强？就在7月13日，巴西奥运会组委会正式宣布格力电器成为本届奥运会官方供应商。这是继运动品牌361度后，第二家成为本届奥运会官方供应商的中国企业，也是本届奥运会官方供应商中仅有的两家中国企业。

　　每经投资宝注意到，格力的空调产品覆盖了比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场等本届奥运会的所有项目，是唯一一个家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌。

　　(二)中国奥委会合作伙伴：安踏体育(02020，HK)、李宁(02331，HK)

　　今年4月22日，作为中国奥委会合作伙伴的安踏体育发布了“让我们去打破”的2016年里约奥运会传播主题，及中国国家体操、蹦床、举重、摔跤、柔道、拳击、跆拳道、赛艇、皮划艇、水球等10支国家队的奥运会比赛装备。值得注意的是，2016年是安踏与中国奥委会(COC)合作的第8年。最为重要的是，安踏为中国奥运军团打造冠军龙服。安踏首次在2010年温哥华冬奥会上为中国军团提供冠军龙服，随后又在2012年伦敦奥运会、2014年索契冬奥会上为中国军团提供龙服，今年安踏再次为里约奥运会的中国军团提供冠军龙服。

　　7月13日，作为中国领先的体育品牌李宁正式发布了为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍打造的全新2016奥运比赛装备。此外，李宁还为出征里约的四支国家队设计了全新的场边外套。

　　(三)与国外奥运委会合作：匹克体育(01968，HK)

　　与安踏体育的国内战略不同，匹克体育发展的是国际路线。从2008年北京奥运会开始，匹克便开启了奥运发展计划，通过赞助伊拉克奥运代表团在奥运赛场上崭露头角。

　　此后，匹克的奥运战略不断升级。伦敦奥运会上，匹克赞助7支国家奥运代表队，匹克之队共拿下了8枚金牌、3枚银牌和8枚铜牌。2016年里约奥运会，匹克体育的奥运代表团更是扩大到10支，分别是新西兰、斯洛文尼亚、乌克兰、塞浦路斯、约旦、黎巴嫩、巴勒斯坦、尼日利亚、埃及和阿尔及利亚等10个国家或地区的奥运代表团。

　　周边投资机会：旅游、视频、安防

　　每经投资宝注意到，围绕奥运会展开的一系列活动，也是投资者挖掘另类投资机会的地方。

　　凯撒旅游(000796，收盘价20.17元)为2016年里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴，推出了跟团的“奥运观赛之旅”，还推出了提供酒店和奥运门票的自由行套餐方案，目前已签下了数千笔观赛订单，预计今年8月赴巴西的人数与去年同期相比将上涨10倍。

　　腾讯控股(00700，HK)是2013~2020年中国奥委会的唯一互联网合作伙伴、中国体育代表团的官方合作伙伴，带着这两个名头，腾讯体育享受的冠军采访、活动参与和赛事接待优先权等优势明显。