Pokemon Go爆红 AR被热捧

　　Pokemon Go爆红 AR被热捧

　　近日，任天堂在澳洲、新西兰等地推出其旗下第一款手机增强现实(简称AR)游戏——Pokemon Go(中文译名为《口袋妖怪Go》)。该游戏一夜爆红，一天之内登顶三个地区APP榜首。

　　早在十几年前，宠物小精灵乘Game Boy热潮火遍全球，而这次同系列的Pokemon Go再次火爆，则是因AR技术可以将真实环境和虚拟物体无缝衔接，成为重要推手。

　　AR助力

　　“小心！你踩到我的皮卡丘了！”最近几天，即便是一些平时不太玩游戏的人，似乎也迷上一款名叫Pokemon Go的增强现实(AR)游戏。这款由日本游戏巨头任天堂和美国软件开发公司Niantic联合开发的人气IP(知识产权)“口袋妖怪”新游戏，正通过病毒式传播吸引着人们的注意。

　　Pokemon Go究竟是怎样的游戏，如果要用一句话形容，那就是一款让你“上街抓皮卡丘”的游戏。游戏规则并不复杂，只需拿起手机出门绕一圈，通过地理位置定位与AR结合，便可以四处走动寻找身边隐藏的皮卡丘、杰尼龟和鲤鱼王，也可以购买装备、组队战斗。

　　游戏的原理是，AR游戏结合LBS(基于位置的服务)技术，做到真实出街的效果。小精灵将基于地理位置和环境出现，设计精巧，玩家通过手机向它们投掷精灵球来捕捉精灵，以增加可玩性。

　　Pokemon Go官方表示，配套的可穿戴设备PokémonGOPlus定于7月下旬发售，零售价34.99美元(约合230元)。其主要作用是当玩家发现附近有精灵时，可以选择按压佩戴手腕上的PokémonGOPlus捕捉而无需掏出手机点击屏幕。这样游戏的用户体验将进一步提升。

　　要实现上述效果，AR系统功不可没。该游戏研发历时两年，由“精灵宝可梦”公司提供IP内容，任天堂公司负责游戏制作，Niantic公司提供AR技术。Niantic原先是谷歌内部的创业公司，去年从谷歌独立，专注于开发AR技术系统，正是由于AR技术加入，使得游戏具有实时交互性。所以除捕捉精灵外，这款火爆的游戏还可以选择与别的玩家对战。

　　凭借如此出众的精巧设计与用户体验，激发了人们的探索欲。通过对战模式加强人际互动融通，是符合信息交互的时代潮流。这种全民热潮也将正反馈地刺激这款游戏的AR中坚技术更加市场化，更加实用化与大众化。

　　AR是什么

　　虚拟现实(简称VR)热潮还没有过去，AR又开始被热拥。

　　增强现实，是一种将虚拟世界和现实世界相互融合的技术，一种实时地计算摄影机影像位置及角度并加上相应图像的技术。这种技术可以通过全息投影，在镜片显示屏幕中把虚拟世界叠加在现实世界，操作者可以通过设备进行互动。简单说就是，现实就在这里，但它被虚拟信息增强了。目前，被讨论最多的AR设备就是Google Glass(谷歌眼镜).

　　而虚拟现实，是一项允许用户在计算机仿真环境进行实时交互的人机界面综合技术。其原理是通过电脑、智能手机等计算设备模拟生成一个可交互的、完全封闭的三维虚拟空间，为用户提供视觉、听觉、触觉等感官沉浸模拟，如同身临其境一般。俗话说就是，你看到的所有东西都是计算机生成的，都是假的。典型的输出设备就是Oculus Rift、HTC Vive等。

　　分析人士指出，跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术和系统显示技术是增强现实技术的基础。其中，核心是光学投影系统和全息图像运算中心。增强现实技术把虚拟对象带入到用户的物理世界中，通过听、看、触摸虚拟信息，来增强对物理世界的感知。

　　AR是通过眼前的融合器直接获取真实环境的信息，同时部分是反射的，用来由投影仪将虚拟物体投射到融合器上再反射到用户眼里。AR的显示主要靠投影器件将虚拟物体视频源投射到半透半反的光学棱镜上，进而与真实环境相融合。因此，光学投影器件是AR核心，承担将虚拟物体叠加到真实环境显示的功能。

　　因此，相比于VR，AR由于技术难度大(尤其光学部分)，硬件要求高，目前产品种类不多，价格高昂，没有形成大规模量产。目前主流的面向消费者的产品为头戴式，头戴式VR或AR产品主要可以划分为三种：移动VR眼镜、VR头盔与一体机、AR眼镜。

　　此次，Pokemon Go就是谷歌的一次尝试，当然这仅仅是开始，谷歌早在Google Glass上就进行了尝试。

　　应用逐渐铺开

　　虽然AR技术有着逼真效果，但行业仍处于市场启动期，以解决技术难题、探索应用领域、挖掘盈利模式为主要特征。

　　高榕资本创始合伙人岳斌表示，此次AR现象级游戏产品的出现，打消部分创业者和用户对于AR内容爆款的忧虑。现象级应用会在一定程度上带动AR和VR行业发展。

　　在国海证券传媒行业分析师陶斯然看来，Pokemon Go模式不仅仅只适用于游戏，其核心精髓可以拓展到其他应用领域，如广告、直销甚至是移动电商等。

　　目前，VR的应用主要集中于游戏、影视视频和线下乐园，而AR可广泛应用于娱乐游戏、教育、展览、医疗、HUD等领域，在工业方面已开始获得应用。在工业制造领域，通过头戴显示器将多种辅助信息显示给用户，包括虚拟仪表的面板、设备内部结构、设备零件图等；在娱乐、游戏领域，增强现实游戏可以让位于不同地点的玩家，结合GPS和陀螺仪，以真实世界为游戏背景，加入虚拟元素，使游戏虚实结合；教育领域，增强现实技术可以将静态的文字、图片读物立体化，增加阅读的互动性、趣味性；军事领域，军队可以利用增强现实技术，创造出虚拟坐标及所在地点的地理数据，帮助士兵进行方位的识别，获得实时所在地点地理数据等重要军事数据。

　　Digi-Capital发布报告称，至2020年，全球增强现实(AR)与虚拟现实(VR)市场规模将达到1500亿美元。其中，AR市场规模为1200亿美元。之所以AR市场规模大于VR市场，则是因为VR技术提供沉浸式闭环体验，对游戏玩家很有吸引力，但对大众用户却价值不大。AR技术则具备与手机一样的巨大潜力，比如玩家可以随时随地穿戴AR设备。

　　正因此，AR成为各路资本涌入的又一领域。AR明星Magic Leap于2016年2月完成超7亿美元C轮融资，由阿里巴巴领投，累计三轮融资额已达14亿美元，估值达45亿美元。