智能家电加速落地 争夺"粉丝"现APP大战

　　智能家电加速落地，成为2015中国(上海)家电博览会(AWE)的最大主题。《第一财经日报》记者发现一个有趣的现象，为了打造智能家电平台，海尔、美的、京东、苏宁等制造和流通巨头都纷纷推出超级智能APP。而超级APP大战背后，是“粉丝”数据主导权的争夺。

　　加速落地

　　3月10日，在2015AWE开幕前一天，海尔宣布与微软小冰联手推出的U+智慧生活APP正式上线，海尔与苹果联手推出的Homekit空调也将于2015年4月上市。

　　U+产业联盟理事长李莉向《第一财经日报》记者表示，海尔2014年3月发布U+智慧生活平台，“今年的关键是商业模式探索和落地，引爆点就是U+APP”。

　　2014年，海尔推出了空气魔方、智能烤箱等智能终端，U+平台搭建了空气、水、健康、洗护等七个智慧生活生态圈。但李莉坦言，智能家居产业存在着“内热、外冷”的残酷现实，产业里的企业、资本很热，智能终端不少；但是，缺乏杀手级应用，消费者真正埋单，不多。

　　“所以，海尔希望通过U+APP，进一步整合上下游资源，在与用户加强交互的过程中，来甄别哪些智能硬件和服务是用户真正需要的，从而真正找到智能家居产业的商业模式。”

　　2015AWE开幕当天，另一白电巨头美的发布了智慧家居系统白皮书。美的集团智慧家居研究院院长毛宏建表示，M－Smart系统已整合了美的30个品类的智能产品，3月12日起全面开放，将来还将扩展到黑电、娱乐、机器人、医疗健康等品类，构建更广义的商业和生态圈。支持安卓、苹果双系统的智能家电管理应用“美居”APP也正式上线。

　　当天，西门子、老板电器、格兰仕等也竞相发布智能新品，争抢智能厨房的入口。博西家用电器大中华区总裁兼首席市场官盖尔克透露，西门子“HomeConnect”(家庭互联)的新产品将于2015年四季度在中国上市。而老板电器R项目组运营总监王剑春则表示，“今年重在落地”，ROKI智能烟机和灶具3月11日起在老板电器的网上商城预售，有智能烹饪导航、食材网上购买等功能，在手机上下载APP后可实现。

　　APP大战

　　数字化让越来越多消费者喜欢把智能解决方案融入生活，然而智能家居也需要克服挑战，目前90%的家庭在使用多种不同品牌的家电。这给电商平台带来了机会。

　　京东副总裁闫小兵透露，去年京东发布“京东微联”的智能家居APP后，目前已与1000多款产品合作，几乎与所有主要厂家均有合作。京东开始在官网上做智能社区，准备将不同品牌的智能产品打包销售。

　　闫小兵说：“我们要成为智能家电营销的先行者、技术上的支持者、产业链的整合者，因为这么多行业大佬谁也不服谁。京东还有金融公司，也会促进智能技术的商品化。”

　　记者在2015AWE现场了解到，厂家只要在家电产品中安装一个京东的智能模块，即使不同品牌、不同产品，都可以用京东的智能APP统一遥控。闫小兵说，这个智能模块增加成本不多，但现在仍处于起步阶段，厂家拿出一两款、三四款产品来试做。

　　无独有偶。苏宁云商COO侯恩龙昨天在接受专访时透露，苏宁将于2015年4月推出智能家电的超级APP，相关的智能空调、智能厨卫产品也会同步上市。

　　侯恩龙说，今年苏宁销售的智能电视、智能手机、智能空调等，都要打造一批100万元级别，甚至500万元级别的产品(一年内销量)。同时，通过C－B模式，推出适合消费者定制的产品，“单品时代”已经到来。为此，苏宁将向厂家开放后台的用户大数据。

　　负责苏宁智能家电超级APP业务的王哲透露，他们在空调上与美的合作，厨卫领域与惠而浦合作，这个APP还将与苏宁易购打通，比如用户在智能烤箱上查看到的菜谱、食材可以在苏宁易购上直接下单。消费者也可以将自己的创意菜谱上传到APP，增强社交乐趣和参与感。

　　粉丝争夺

　　商家的智能平台与厂家的智能平台如何融合呢？闫小兵说，京东的智能云将与厂家的云对接，智能技术也能分享。“智能家电目前百花齐放，但中间缺少一个整合者，让它们互动起来，比如，老板油烟机与海尔冰箱也会有联动空间，京东就可以整合。”

　　但大型厂家似乎更在意主导权。美的集团董事长方洪波3月11日透露，微软小冰也找过美的合作，美的暂时搁置，因为对方要求用微软的智能模块，而美的希望在智能硬件中应用美的自己的智能模块，从而掌握用户数据的主动权。他还表示，美的已经自己生产智能模块，相信未来可以把单个成本控制在15元。

　　创维在这次家电展上也正式发布智慧家庭落地战略，酷开系统正式升级到5.0版本，拟以智能电视为平台，整合其他智能家电。在酷开系统之上，其他智能产品可以应用酷开芯片，也可以应用其他智能芯片。创维集团总裁杨东文透露，创维是买外面的芯片，加上自己的软件，做出自己的智能模块。

　　这背后，其实是粉丝的争夺，因为日均活跃用户超过500万，智能平台才开始具备广告分成等商业价值。业内人士认为，智能超级APP百舸争流，未来谁会胜出，将由消费者说了算，最终拼的是体验与服务。