网络产业如何“掘金”

　　“公司刚刚获得青松基金的千万元pre-a轮投资”，上海兰渡文化传播有限公司(下称“兰渡文化”)总经理陆婷婷介绍称。这家2014年4月创立的文化传播公司，目前的主要业务是做互联网女性视频。

　　统计数据显示，2013年底网络视频用户规模达4.28亿，与此前一年年底的3.72亿相比增长15.2%，净增5637万人。2013年，中国在线视频市场规模达135.9亿元，同比增长48.0%，其中网络视频广告市场规模在2017年有望达到480亿元。业内人士认为，网络视频产业经历一段时间高速发展之后，新颖的内容和创新的模式等将成为行业未来发展的潜力所在，网络视频行业期待各种创新力量来“掘金”。

　　400亿元市场规模

　　易观智库报告显示，2014年四季度在线视频广告市场规模达到52.7亿元，环比增长12.8%，呈现稳步增长。从2014年全年来看，中国网络视频广告市场规模将达到170亿元，较2013年增长39.2%，至2017年，中国网络视频市场规模将达到480.4亿元，较2013年的复合增长率为40.80%。

　　回顾在线视频广告的发展历程，这一市场在2011年和2012年仅为48.3亿元和88.3亿元。易观智库分析师潘崴认为，未来几年在线视频广告市场持续增长趋势比较明显，但增速相对此前将有一定程度下滑。预计未来在线视频广告市场增速将放缓至年均增长30%以下。

　　这一诱人的市场已引来众多互联网巨头甚至是跨界玩家前来“抢食”。1月25日，光线传媒发布公告称，公司将与互联网公司奇虎360成立合资公司，主要经营以电影为主的互联网视频业务。其中，光线传媒出资4800万元人民币，认购合资公司注册资本的40%，其余60%来自奇虎360。光线传媒认为，公司拥有大量优质影视娱乐内容资源储备，有利于合资公司搭建庞大的影视娱乐内容资源库，而360拥有大量用户资源和互联网流量及网络视频技术，两家公司成立合资公司专注于互联网视频业务，可充分发挥双方各自优势，在互联网视频方面开创新的运营模式。此外，阿里、爱奇艺、优酷土豆、游族网络等都早已在网络视频产业上谋篇布局，行业内“巨头攒动”。

　　各自施展“掘金术”

　　这样的市场环境，在陆婷婷看来既是对兰渡文化未来发展的一种挑战，但同时也是公司寻求节目内容、商业模式等创新的推动力。据其介绍，兰渡文化从一开始就希望在网络视频的女性视频这一细分市场寻求突破，而不是简单复制已有的娱乐视频或新闻视频内容。据悉，互联网市场上男女性别比例为54.8∶45.2，在基本相同的受众基数下，优质女性网络节目和网络剧内容却很稀缺。由此，陆婷婷决定尝试互联网女性视频创业。

　　在获得100万元天使投资后，兰渡文化开始策划《深夜蜜语》的视频制作，据介绍，这是一档针对15至25岁的90后女性为主体的网络互动女性成长脱口秀节目。目前《深夜蜜语》第一季(共12期)已上线4期，自2014年11月19日上线点击量已累积达到700万。

　　在获得部分观众之后，与所有网络视频公司一样，观众的消费能力如何挖掘成为兰渡文化关心的问题。民生证券报告显示，全国75%的家庭总消费由女性决策，女性在消费中的主导地位已延伸到互联网及移动互联网上，具体表现为：每到某个节日，各大电商纷纷展开以女装、化妆品为主的促销大战；2012年网购交易额8.1万亿元中，女性用户占50%以上，多以服饰、美妆产品为主；综合百货类电商平台女性用户约占60%上；美妆类与社会化分享类电商女性用户占80%-90%等。兰渡文化认为，女性消费者有充分的潜力可挖掘。

　　目前，兰渡文化已与魅族科技、东风集团等广告客户开展合作，根据节目内容衍生的服饰、日常生活用品等也在设计销售。公司方面介绍称，目前所进行的广告及衍生产品销售只是节目价值的部分挖掘，未来围绕女性观众的节目广告及周边产品收入有望大幅提高。“以后也可以采用这样的模式：节目内容给专业团队去做，或直接外包给第三方，兰渡文化的精力可以集中在节目价值挖掘和商业模式创新等”，陆婷婷介绍称。

　　相对于创业公司的锐意进取和“船小好调头”，行业内的巨头公司及网络视频的平台目前也面临“自我革新”压力。1月26日，百视通公告称，以控股子公司风行网为载体整编组建网络视频事业群，风行网将谋求自身创新转型。或许未来要转型的绝非是风行网这一家行业领军企业。