互联网广告迎来增长高峰 端游市场将在2017年萎缩

　　最近，易观智库发布了2014年度中国互联网产业核心数据盘点报告。对互联网零售行业、互联网娱乐行业以及新兴的互联网广告等产业的市场规模做了细致梳理。

　　报告认为，中国互联网零售行业市场交易规模同比下滑，移动网购增长速度较快。

　　而在互联网娱乐方面，包括游戏、音乐等娱乐行业增长都有放缓的趋势。客户端游戏市场更是在2014年第2季度首次出现环比负增长。根据数据，预计未来3年，中国客户端游戏市场增速将继续放缓，并将于2017年出现萎缩。

　　易观分析师表示：“客户端游戏市场的萎缩态势，一方面是由于互联网用户的娱乐场景发生变化，从pc端加速向移动端转移，另一方面是由于端游市场在经历了十年的发展之后，原有产品加速老化，新品推出缓慢，已进入成熟后的衰落期。”

　　与游戏行业的负增长截然不同的是，互联网广告行业则将迎来高速增长。

　　根据易观智库研究数据显示：2014年互联网广告市场规模预计可达到1565.3亿元，较2013年增长56.5%。与此同时，关键字广告在未来依然是受广告主青睐的广告投放形式。另一方面，在搜索、视频等大型媒体平台的增长的带动下，视频广告继续保持快速增长。

　　在市场格局中百度依旧继续保持领先地位，阿里巴巴市场份额位居第二。阿里巴巴旗下阿里妈妈的全网流量交易平台以及rtb广告布局日臻完善，广告主对rtb广告形式的逐渐认可，使得阿里巴巴在互联网广告市场具有较大的竞争优势。谷歌中国市场份额依旧在逐渐缩小，虽然它在逐渐调整自身在中国互联网广告市场的战略，并进驻移动市场，但现阶段市场份额或将持续萎缩。